Η μάρκα Bud Light της Anheuser-Busch InBev έχασε τον τίτλο της μπύρας με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στην Αμερική. Το ιστορικό αποτέλεσμα επιτεύχθηκε χάρη σε μια ανήκουστη αυτο-δολιοφθορά του σπιτιού που πραγματοποιήθηκε από έναν ηλίθιο, χαμηλών προσόντων και σκληροτράχηλο διευθυντή μάρκετινγκ, ο οποίος διαχειρίστηκε μια επικοινωνιακή εκστρατεία που οδήγησε σε κατάρρευση της ζήτησης. Οι παραδοσιακοί πότες Bud Light έχουν απλώς στραφεί στην κατανάλωση μιας άλλης μπύρας, της Mexican Modelo Especial
Σύμφωνα με στοιχεία της NielsenIQ από την εταιρεία συμβούλων Bump Williams, το Modelo της Constellation Brands αντιπροσώπευε το 8,4 τοις εκατό των λιανικών πωλήσεων μπύρας στις ΗΠΑ τις τέσσερις εβδομάδες που έληξαν στις 3 Ιουνίου, σε σύγκριση με 7,3 τοις εκατό για το Bud Light. Η Wall Street Journal ανέφερε για πρώτη φορά αυτά τα ευρήματα. Εδώ είναι το γράφημα με την τάση των πωλήσεων
Ο Ντέιβ Γουίλιαμς, αντιπρόεδρος καταναλωτικής πληροφόρησης και ανάλυσης στο Bump Williams, είπε στο USA Today ότι η εκθρόνιση του Bud Light από το Modelo είναι «πολύ μεγάλη υπόθεση». Ωστόσο, τόνισε ότι η Bud Light συνεχίζει να ξεπερνά το Modelo σε όγκο πωλήσεων και παραμένει η κορυφαία μάρκα μπύρας σε πωλήσεις σε δολάρια για ολόκληρο το έτος.
«Υπάρχει ακόμα πολύς όγκος πωλήσεων Bud Light εκεί έξω. Περισσότερα κιβώτια μετακινήθηκαν από οποιαδήποτε άλλη μάρκα», είπε ο Williams, προσθέτοντας ότι αναμένει ότι η Bud Light θα παρουσιάσει περαιτέρω πτώση αυτό το καλοκαίρι καθώς η Modelo και άλλες εγχώριες lager συνεχίζουν να κερδίζουν μερίδιο αγοράς.
Ο Dylan Mulvaney έγινε ο νέος πρεσβευτής της μάρκας για το Bud Light.
Η μάρκα μπύρας έφτιαξε ακόμη και μια ειδική έκδοση Dylan Mulvaney Can
γιορτάζει τις 365 ημέρες της κοριτσίστισής του.
(Αυτό δεν είναι Πρωταπριλιά, είναι πραγματικά αληθινό)
#dylanmulvaney #trans #transgender pic.twitter.com/xuu87WxrvZ
— Oli London (@OliLondonTV) 1 Απριλίου 2023
«Η χρονιά μας χάλασε», είπε ένας διανομέας της Anheuser-Busch στην WSJ, παραπονούμενος ότι δεν μάρκετιζε το Modelo Especial.
Η ξαφνική αλλαγή έρχεται καθώς η Bud Light αντιμετωπίζει μποϊκοτάζ από τον καταναλωτή αφού η ζυθοποιία αγκάλιασε τον «τρανς» influencer Dylan Mulvaney στις αρχές Απριλίου. Φαίνεται ότι η ζυθοποιία δεν έχει μάθει ακόμα το μάθημά της, όπως παρατηρήσαμε προ ημερών: «Το Bud Light εμφανίζεται στο διαφημιστικό υλικό ενός "Drag Show Party για όλες τις ηλικίες" στο Flagstaff, (Αριζόνα)."
Σε αυτό που έχει γίνει μια αξιοσημείωτη προειδοποιητική ιστορία για τις εταιρείες που επιθυμούν να ασπαστούν την ιδεολογία του ξύπνιου, η αντιπρόεδρος μάρκετινγκ της Bud Light, απόφοιτος του Χάρβαρντ, Alissa Heinerscheid σκέφτηκε ότι θα ήταν εξαιρετική ιδέα να χρησιμοποιήσει ένα προκλητικό τρανς αστέρι του TikTok, από άνδρα σε γυναίκα, ως πρεσβευτής της μάρκας για αυτό που εδώ και καιρό θεωρούνταν ανδρική μπύρα για την εργατική και εργατική τάξη των ΗΠΑ, αυτή που έχτισε γέφυρες και συναρμολογούσε αυτοκίνητα.
Ο Mulvaney δεν περιορίζεται στο να συμπεριφέρεται σαν γυναίκα, αλλά είναι ένα είδος γκροτέσκου καρικατούρας, μια πραγματική κοροϊδία του γυναικείου φύλου που δεν αρέσει ούτε στις γυναίκες ούτε στους άνδρες. Μεταξύ άλλων, η εκτόξευση πραγματοποιήθηκε κατά τη διάρκεια του πανεπιστημιακού αθλητικού φεστιβάλ των ΗΠΑ, το NCAA, το οποίο χρηματοδοτείται σε μεγάλο βαθμό από την Bud Light.
«Συνέχισα να άκουγα για αυτό το πράγμα που λέγεται τρέλα του Μαρτίου και νόμιζα ότι όλοι περνούσαμε έναν πολυάσχολο μήνα, αλλά αποδεικνύεται ότι έχει να κάνει με τον αθλητισμό και δεν είμαι σίγουρος τι ακριβώς άθλημα, αλλά οτιδήποτε. αιτία να γιορταστεί. Αυτόν τον μήνα γιόρτασα την 365η μέρα της γυναικείας μου ηλικίας και η Bud Light μου έστειλε ίσως το καλύτερο δώρο ποτέ: ένα κουτάκι με το πρόσωπό μου!».
Ο Bud Light και ο Mulvaney δεν κορόιδευαν μόνο τις γυναίκες, αλλά και ένα εξαιρετικά δημοφιλές αθλητικό γεγονός για το οποίο ο Bud Light πλήρωσε ένα τεράστιο ποσό. Μια κολοσσιαία, τεράστια ζημιά στο μάρκετινγκ, που κοστίζει δισεκατομμύρια στην εταιρεία και στους μετόχους της.
Χάρη στο κανάλι μας στο Telegram, μπορείτε να ενημερώνεστε για τη δημοσίευση νέων άρθρων από τα Οικονομικά Σενάρια.
Το άρθρο Bud Light ξεπέρασε το μεξικάνικο Modelo Especial. Η αμερικανική μπύρα «Woke» σε κρίση προέρχεται από το Scenari Economici .
Αυτή είναι μια αυτόματη μετάφραση μιας ανάρτησης που δημοσιεύτηκε στο Scenari Economici στη διεύθυνση URL https://scenarieconomici.it/bud-light-superato-dalla-messicana-modelo-especial-la-birra-usa-woke-in-crisi/ στις Fri, 16 Jun 2023 14:17:17 +0000.