Τι είναι ανησυχητικό για τις έντυπες εκδόσεις από τα τελευταία στοιχεία για τις πωλήσεις εφημερίδων. Η εις βάθος ανάλυση του Il Post
Δημοσιεύτηκαν τα στοιχεία της ADS για την κυκλοφορία των εφημερίδων τον Μάιο του 2023. Υπενθυμίζουμε ότι η «κυκλοφορία» είναι ένας αριθμός (που παρέχεται από τις εφημερίδες και επαληθεύεται δειγματοληπτικά από την ADS) που συγκεντρώνει τα αντίτυπα των εφημερίδων που φτάνουν στους αναγνώστες πολύ διαφορετικούς τρόπους που μπορούν χονδρικά να χωριστούν σε αυτές τις κατηγορίες:
- επί πληρωμή, ή με έκπτωση ή δωρεάν αντίγραφα·
- αντίγραφα με συνδρομή ή ενιαία πώληση·
- χαρτί ή ψηφιακά αντίγραφα·
- αντίγραφα που αγοράζονται από μεμονωμένους αναγνώστες ή από «τρίτους» (εταιρείες, ιδρύματα, οργανισμούς) σε μεγαλύτερες ποσότητες.
Το σύνολο αυτών των αντιγράφων δίνει έναν συνολικό αριθμό μάλλον χονδρικής αξίας, που είναι αυτός που χρησιμοποιείται στα πρακτικά και σαφή σχήματα σύνοψης που δημοσιεύονται από το εξειδικευμένο περιοδικό Prima Comunicazione και το οποίο μπορείτε να βρείτε εδώ . Τον Μάιο, οι τάσεις σε σύγκριση με τον προηγούμενο μήνα ήταν μικτές αλλά με διακυμάνσεις σχεδόν γύρω στο 1%, ενώ οι μεγαλύτερες που διακρίνονται είναι θετικές για την Avvenire και αρνητικές για τη Verità .
Αν δούμε τις ήδη πιο ενδεικτικές συγκρίσεις με την προηγούμενη χρονιά, παραμελώντας τους αθλητές που έχουν πάντα σκαμπανεβάσματα, οι απώλειες μεγαλύτερες από 9% στις εθνικές εφημερίδες εξακολουθούν να υφίστανται οι Stampa , il Giornale και la Verità : οι άλλοι χάνουν παραπάνω όλα μεταξύ 5 και 7%, και οι Fatto και Repubblica τα πηγαίνουν καλύτερα (και στις δύο περιπτώσεις, κάτι που μπορεί να εξηγηθεί από την προσθήκη πριν από πέντε μήνες –σε σύγκριση με ένα χρόνο πριν– πολύ σημαντικών μεριδίων ψηφιακών συνδρομών σε πολύ μειωμένες ή δωρεάν τιμές: καλύτερα δείτε τα παρακάτω δεδομένα).
Αν αντ 'αυτού, όπως κάνουμε κάθε μήνα, θεωρήσουμε έναν άλλο αριθμό που είναι πιο σημαντικός και πιο συγκρίσιμος από τη γενική "διάχυση" (την οποία περιγράψαμε παραπάνω που περιλαμβάνει λίγο από όλα), τα αποτελέσματα είναι διαφορετικά: προκύπτουν αφαιρώντας από αυτοί οι αριθμοί αυτοί των αντιγράφων που διανέμονται δωρεάν ή σε τιμή με έκπτωση άνω του 70% και αυτοί που αγοράζονται από «τρίτους» (εταιρείες, ιδρύματα, ξενοδοχεία κ.λπ.), ώστε να έχουμε έτσι ένα λιγότερο «ντοπαρισμένο» αποτέλεσμα και πιο ενδεικτικό της ενεργητικής επιλογής μεμονωμένων αναγνωστών να αγοράσουν και να πληρώσουν για την έντυπη ή την ψηφιακή εφημερίδα (αλλά αυτά τα δεδομένα περιλαμβάνουν πάντα τα αντίτυπα που αγοράζονται μαζί με τις τοπικές εφημερίδες με τις οποίες ορισμένες εθνικές εφημερίδες συνάπτουν συμφωνίες και τις οποίες η ADS δεν υποδεικνύει ως ξεχωριστά ). Προκύπτουν λοιπόν οι ακόλουθοι αριθμοί (σε παρένθεση η διαφορά σε σχέση με ένα χρόνο πριν):
Corriere della Sera 175.084 (-4%)
Δημοκρατία 99.302 (-10%)
Πατήστε 72.623 (-11%)
Σόλα 24 Ore 57.194 (-6%)
Υπόλοιπο Pug 56.572 (-11%)
Messenger 48.838 (-7%)
Έγινε 40.016 (-11%)
Χώρα 36.782 (-10%)
Gazzettino 34.986 (-6%)
Δολομίτες 28.406 (-6%)
Εφημερίδα 27.856 (-10%)
Veneto messenger 26.686 (-7%)
Αλήθεια 24.578 (-18%)
Άλλες εθνικές εφημερίδες:
Δωρεάν 21.536 (+15%)
Μελλοντικά 15.561 (-9%)
Αφίσα 12.594 (-1%)
ItalyToday 9.229 (-3%)
(Το il Foglio και το Domani δεν είναι πιστοποιημένα από την ADS).
Σε σύγκριση με τη μέση πτώση κατά 10% από έτος σε έτος στα έντυπα και ψηφιακά αντίγραφα που πράγματι «πουλήθηκαν» (το τελευταίο με συνδρομή), στην οποία έχουμε συνηθίσει, αυτό το μήνα οι Corriere della Sera και Il Sole 24 Ore τα πήγαν και πάλι καλύτερα. αλλά και ο Αγγελιαφόρος . Για πρώτη φορά , η Repubblica πέφτει κάτω από 100.000 μεμονωμένα αντίτυπα και συνεχίζει να χάνει πολλά από τη Verità , η οποία είχε τη μεγάλη της ανάπτυξη το πρώτο εξάμηνο του 2022 και τώρα δείχνει το χειρότερο νούμερο, πάλι προς όφελος του Libero που αναρρώνει. των αναγνωστών είχε χάσει υπέρ της Αλήθειας κατά τις εκστρατείες της κατά της novax (ο συνολικός αριθμός του Libero παραμένει ο ίδιος από μήνα σε μήνα, αλλά σε αυτό το πλαίσιο της πτώσης για όλους υπάρχει προφανώς ανάκαμψη μέρους των αναγνωστών) . Το Il Fatto τα πάει επίσης άσχημα, το οποίο υφίσταται ιδιαίτερα μεγάλες απώλειες σε αγορές από περίπτερα, όπου πουλάει λιγότερα από το Libero και το Verità και αρκετές τοπικές εφημερίδες: ενώ τα πάει καλύτερα στις ψηφιακές συνδρομές: στις οποίες η σειρά των τίτλων είναι αυτή (είναι εξαιρουμένων των συνδρομών που πωλούνται για λιγότερο από το 30% της επίσημης τιμής, οι οποίες για πολλές δημοσιεύσεις φτάνουν σε ισοδύναμα ή και υψηλότερα νούμερα).
Corriere della Sera 43.593
Δημοκρατίας 26.112
Σόλα 24 Ore 23.410
Έγινε 19.393
Εκτύπωση 8.984
ΦΕΚ 6.295
Μανιφέστο 6.12
Είναι αρκετά ενδιαφέρον, πόσο μικρό είναι το μερίδιο των ψηφιακών συνδρομών για ορισμένες εθνικές εφημερίδες (ειδικά εκείνες με μεγαλύτερο κοινό) σε μια εποχή που αυτή φαίνεται να είναι η πιο ελπιδοφόρα κατεύθυνση για τη βιωσιμότητα των εφημερίδων: 1.622 ψηφιακές συνδρομές πληρώνουν τουλάχιστον 30% για Avvenire , 1.413 για Il Giornale , 1.328 για Verità , 1.371 για Libero , 2.533 Gazzetta dello Sport . Οι τρεις εφημερίδες Monrif ( Giorno , Resto del Carlino , Nazione ) αναφέρουν συνολικά 2.043.
Επιστρέφοντας στις συνολικές μεμονωμένες πωλήσεις – έντυπη και ψηφιακή – μεταξύ των τοπικών εφημερίδων οι μεγαλύτερες απώλειες σε σύγκριση με πριν από ένα χρόνο είναι αυτές της Τυρρηνικής Θάλασσας (-17%), της Gazzetta di Parma (-13%) και της Pescara Center (-14). % ).
( Οι Avvenire , Manifesto , Libero και ItaliaOggi συγκαταλέγονται στις εφημερίδες που λαμβάνουν άμεσες δημόσιες συνεισφορές, οι οποίες φυσικά αποτελούν πλεονέκτημα έναντι άλλων ανταγωνιστικών εκδόσεων).
ΑΡΘΡΟ ΛΗΦΜΕΝΟ ΑΠΟ ΤΟ ΕΝΗΜΕΡΩΤΙΚΟ ΔΕΛΤΙΟ ΤΣΑΡΛΙ ΤΟΥ WEB JOURNAL IL POST
Αυτή είναι μια αυτόματη μετάφραση μιας ανάρτησης που δημοσιεύτηκε στο Start Magazine στη διεύθυνση URL https://www.startmag.it/economia/quante-copie-vendono-davvero-i-quotidiani-di-carta/ στις Sun, 27 Aug 2023 06:32:07 +0000.