Ένα από τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα της δουλειάς του George Eastman ήταν να δώσει άφθονη ώθηση στις δραστηριότητες διαφήμισης και προώθησης των πλασμάτων του.
Διαφήμιση και εξυπηρέτηση πελατών
Στα πρώτα χρόνια του εικοστού αιώνα, στις σελίδες των πιο σημαντικών αμερικανικών εφημερίδων και περιοδικών , οι διαφημίσεις για τις κάμερες της Kodak ξεχώριζαν με μεγάλους χαρακτήρες και υποβλητικές εικονογραφήσεις και, ήδη από το 1897, στην πλατεία Τραφάλγκαρ μια τεράστια φωτεινή πινακίδα έδειξε σήμα στους περαστικούς στη χαοτική πλατεία του Λονδίνου.
Αλλά δεν περιοριζόταν σε αυτό: ήταν επίσης ο προπομπός των εκδόσεων glamor style, όπου όμορφα κορίτσια με χαμόγελα που κλείνουν το μάτι διαγωνίζονταν κάθε χρόνο για τον τίτλο του "Κοριτσιού της Χρονιάς της Kodak" , συμβάλλοντας έτσι στην περαιτέρω επέκταση της φήμης του " κίτρινος γίγαντας», όπως αναφέρεται ακόμη και σήμερα η Eastman Kodak Co. για το κίτρινο χρώμα φόντου της συσκευασίας του φιλμ.
Ο Eastman έδινε πάντα μεγάλη προσοχή στην «εξυπηρέτηση πελατών» και η πρακτική της άμεσης αντικατάστασης, χωρίς πάρα πολλούς προκαταρκτικούς τεχνικούς ελέγχους, ταινιών που οι καταναλωτές θεωρούσαν ελαττωματικές είναι γνωστή στους λάτρεις. Η ικανοποίηση των πελατών ήταν ένα ουσιαστικό σημείο των οδηγιών της εταιρείας Rochester, ήδη από τα πρώτα της βήματα στο διεθνές εμπόριο. Ήταν θέμα κύρους, όπως έγραψε ο Eastman.
Το ρολό
Από τεχνικής άποψης, ένα από τα σημαντικότερα προβλήματα που σχετίζονται με την υιοθέτηση του ρολού κάμερας ήταν, χωρίς αμφιβολία, η δυνατότητα φόρτωσης και αφαίρεσής του από την κάμερα σε έντονο φως. Η λύση που υιοθέτησε η Kodak ήταν ένας κύλινδρος από κασσίτερο, που κάλυπτε το καρούλι πάνω στο οποίο τυλίχτηκε η μεμβράνη και αυτή η λύση υπάρχει ακόμα και σήμερα για τα ρολά που χρησιμοποιούνται ακόμη. Μια λεπτή σχισμή, καλυμμένη με μια λωρίδα βελούδου από την οποία βγαίνει η μεμβράνη, την εμποδίζει να πάρει το φως.
Απόδειξη ότι ήταν πραγματικά εφεύρεση του Eastman είναι το γεγονός ότι, ακόμη και πριν από το 1880, κατοχύρωσε με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας έναν πολύ παρόμοιο μηχανισμό για να επιτρέπει στους φωτογράφους να εισάγουν και να αφαιρούν μεγάλες φωτογραφικές πλάκες μέσα στην κασέτα με τη φυσούνα που αποτελούσε την πρώτη κάμερα, έτσι το σύστημα φιλμ με σχισμή ήταν η λογική της εξέλιξη. Όλα σε συμμόρφωση με τον κύριο σκοπό της Kodak : η φωτογραφία έπρεπε να είναι προσβάσιμη σε οποιονδήποτε , χωρίς να πραγματοποιεί περίπλοκους και άβολους ελιγμούς.
Instamatic
Πρέπει επίσης να ειπωθεί ότι το πιο πρόσφατο 1963, τριάντα χρόνια μετά το θάνατο του George Eastman , με την πατέντα του φορμά 126 , ένα φιλμ ελαφρώς μικρότερο από το κλασικό των 35 mm μπήκε μέσα σε ένα πλαστικό κέλυφος, φορτώνοντας και ξεφορτώνοντας την κάμερα, σε εκείνη την περίπτωση η διάσημη και δημοφιλής Kodak Instamatic , ήταν παιδικό παιχνίδι.
Για άλλη μια φορά, μετά την παγκόσμια επιτυχία του Brownie , με την κάμερα της Instamatic η φωτογραφία έγινε ένα πραγματικά δημοφιλές χόμπι στην προσιτότητα όλων . Δεν υπήρχαν άλλα χειριστήρια εκτός από το κουμπί κλείστρου και το μοχλό κίνησης φιλμ: απλώς δείξατε και τραβήξατε. Εγινε. Υπό αυτή την έννοια, μπορούμε να πούμε ότι το πνεύμα του ιδρυτή παρέμεινε για μεγάλο χρονικό διάστημα να αιωρείται πάνω από τον βιομηχανικό γίγαντα του κόκκινου "K" σε ένα κίτρινο πεδίο, σε απόλυτο ανταγωνισμό με τις όλο και πιο περίπλοκες κάμερες με διαφορετικά χειριστήρια που διαθέτει ο φωτογράφος. Η απλότητα πρώτα.
Ηθική εταιρεία
Η κοινωνική πτυχή της άμεσης διαχείρισης της Kodak Industries από τον ιδρυτή του ήταν κατά τα άλλα καινοτόμα και αξιοσημείωτη: το εργοστάσιο του Ρότσεστερ ήταν το πρώτο, μεταξύ του 19ου και του 20ου αιώνα, που υιοθέτησε ένα εταιρικό σύστημα κατανομής κερδών υπέρ όλων των εργαζομένων, συμπεριλαμβανομένων των εργαζομένων, των εργαζομένων στο γραφείο. , και οι οδηγοί των φορτηγών τους με την κίτρινη τέντα.
Μόνο το 1919, ο Τζορτζ χάρισε έως και 10 εκατομμύρια δολάρια στους υπαλλήλους του, ή το ένα τρίτο των αποδοχών του από τις μετοχές του. Αν προσθέσαμε σε αυτό τα περισσότερα από 100 εκατομμύρια δολάρια που δωρίστηκαν προσωπικά σε φιλανθρωπικούς σκοπούς , όλα καλά τεκμηριωμένα, θα μπορούσαμε να πούμε ότι, τουλάχιστον κατά τον μισό αιώνα της διοίκησης του ιδρυτή της, η Eastman Kodak είχε έναν σημαντικά ηθικό και ανθρωπιστικό χαρακτήρα.
Έγχρωμος κινηματογράφος
Μια άλλη απολύτως ενδιαφέρουσα πτυχή εκείνων των ένδοξων χρόνων ήταν η τρομερή ώθηση που έδωσε ο Eastman στον κινηματογράφο, ακόμη και σε συνεργασία με τον Thomas A. Edison . Ήταν οι πρώτοι που δημιούργησαν, το 1928, μια έγχρωμη κινηματογραφική ταινία, που παρουσιάστηκε από αυτούς σε μια κατάμεστη δημόσια εκδήλωση, που πραγματοποιήθηκε στους κήπους της Villa Eastman στο Ρότσεστερ. Άλλος ένας τοίχος έσπασε: ο κινηματογράφος απέκτησε χρώμα, δίνοντάς του τον ρεαλισμό και την αμεσότητα που έλειπε ακόμα από τις ασπρόμαυρες ταινίες που χρησιμοποιούνταν μέχρι τότε. Άλλο ένα ρεκόρ έσπασε.
Η κληρονομιά του Eastman
Είπαμε ήδη ότι ο Γιώργος ήταν πάντα, συνολικά, ένας ντροπαλός άνθρωπος και όχι πολύ προσηλωμένος στην εγκοσμιότητα. Οι φωτογραφίες που τον απεικονίζουν, ανάμεσα στις εκατοντάδες χιλιάδες που συνθέτουν την τεράστια φωτογραφική κληρονομιά που είναι ακόμα διαθέσιμη στο μουσείο που φέρει το όνομά του, είναι σχετικά λίγες. Λίγες από τις εικόνες του, λίγα λόγια ειπωμένα και πολλά γραμμένα.
Μια εξαιρετική και τεράστια συλλογή επιστολών φυλάσσεται στο μουσείο του Ρότσεστερ. πάνω από 45.000 έγγραφα και επιστολές και πολλά, μεταξύ αυτών, τα οποία αντάλλαξε με τους πιο διαφορετικούς ανθρώπους που ενδιαφέρονται για την τεχνολογία και, γενικά, σε εξέλιξη, συμπεριλαμβανομένων τεσσάρων προέδρων των Ηνωμένων Πολιτειών της Αμερικής (Theodore Roosevelt, Warren G. Harding, Herbert Hoover και Franklin D. Roosevelt) και σπουδαίους φωτογράφους όπως ο Alfred Stieglitz.
Μετά το 1925, εγκατέλειψε τις διευθυντικές του θέσεις στην Eastman Kodak , αποσύρθηκε στην ιδιωτική ζωή και αφοσιώθηκε σε ταξίδια, μερικά από τα οποία στην Ευρώπη για να επισκεφτεί μουσεία και κλασικά μνημεία και διατηρώντας πάντα μεγάλη φυσική κίνηση, τόσο με μακρινούς περιπάτους όσο και με απαιτητικές ποδηλασία, η οποία, όπως λέγεται, κατέληξε να επιδεινώσει τα προβλήματα στη σπονδυλική στήλη από τα οποία υπέφερε.
Έχοντας ακούσει τον γιατρό του να επιβεβαιώνει ότι η ασθένειά του σύντομα θα επιδεινωθεί σε σημείο να τον παραλύσει, ο Τζορτζ Ίστμαν αυτοκτόνησε με έναν πυροβολισμό, σε ηλικία 77 ετών. Ήταν 14 Μαρτίου 1932. Άφησε ένα λακωνικό και διαυγές μήνυμα: «Η δουλειά μου τελείωσε τώρα, γιατί να περιμένω;». .
Η παγκόσμια επιτυχία της Eastman Kodak , την οποία ο ξαφνικός θάνατος του ιδρυτή της δεν επηρέασε στο ελάχιστο, ήταν, επομένως, το αποτέλεσμα ενός προνοητικού μείγματος υψηλής μηχανικής, πάθους, πρωτοτυπίας και βαθιάς γνώσης των χημικών και φυσικών φαινομένων του κλάδου. , μια κληρονομιά που ο Eastman γνώριζε ότι μεταδίδει στην ίδια την εταιρεία , παρά στους διευθυντές και τους διαδόχους της στη διοίκηση.
Το άρθρο Kodak, ιστορία ενός μύθου/3: από την εφεύρεση του φιλμ στο Instamatic προέρχεται από τον Nicola Porro .
Αυτή είναι μια αυτόματη μετάφραση μιας ανάρτησης που δημοσιεύτηκε στο Atlantico Quotidiano στη διεύθυνση URL https://www.nicolaporro.it/atlanticoquotidiano/quotidiano/cultura/kodak-storia-di-un-mito-3-dallinvenzione-del-rullino-alla-instamatic/ στις Sun, 01 Oct 2023 03:51:00 +0000.