Από τον Mark Zuckerberg στον Elon Musk: οι ιδιοκτήτες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης κάνουν ό,τι μπορούν για να κρατήσουν τους χρήστες στις πλατφόρμες τους. Συνεπώς, η κίνηση από το Facebook και το Twitter / X στις εφημερίδες μειώθηκε στο μισό
Σύμφωνα με τη Similarweb, μια ισραηλινή εταιρεία που κατέχει λογισμικό για την ανάλυση της επισκεψιμότητας ιστοτόπων που μοιράστηκε τα δεδομένα της με την Italia Oggi , η ροή πρόσβασης σε διαδικτυακές εφημερίδες αλλάζει ριζικά. Τα τελευταία χρόνια, λίγο πολύ, η συμπεριφορά των χρηστών ήταν πάντα η εξής: έπεσαν πάνω σε κάτι στον κοινωνικό τους τοίχο και επομένως, αν δεν ήταν ανάμεσα στους πολλούς που μοιράζονται τις ειδήσεις χωρίς καν να τις διαβάσουν, έκαναν κλικ στις ειδήσεις και στη συνέχεια μεταβείτε στον ιστότοπο της Repubblica , στο Fanpage ή στην Ansa . Δεν είναι τυχαία ονόματα: η ίδια η Similarweb μας πληροφορεί, σε ένα αισθητικά ευχάριστο γράφημα με λίγα πάρα πολλά λάθη, δεδομένου ότι το ύψος των πύργων δεν ταιριάζει με τους αριθμούς, ότι η εφημερίδα που ίδρυσε ο Eugenio Scalfari έχει 147 εκατομμύρια επισκέψεις – όχι μοναδική χρήστες, αξίζει να υπογραμμίσουμε -, το Ansa λίγο κάτω από 90 εκατομμύρια, στο ίδιο επίπεδο με την Corriere ενώ το Fanpage βρίσκεται στα 59 εκατομμύρια.
ΕΠΙΣΗΜΑΝΣΗ ΟΧΙ ΠΛΕΟΝ ΔΙΑΒΑΖΕΙ ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ
Τώρα, όμως, οι ιδιοκτήτες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης φαίνεται να έχουν κλείσει τις τάπες ροής. Και σύμφωνα με τα δεδομένα που διαθέτει η Italia Oggi , το Facebook, από το Meta, είναι το κοινωνικό δίκτυο που άλλαξε την προσέγγισή του με τον πιο ριζικό τρόπο: από τον Σεπτέμβριο του 2020 έως τον Σεπτέμβριο του 2023, η επισκεψιμότητα παραπομπής στους δέκα μεγαλύτερους ιταλικούς ιστότοπους πληροφοριών σύμφωνα με το Similarweb έχει περισσότερο από το μισό, σημειώνοντας πτώση άνω του 63%.
Επιπλέον, το Facebook έχει κάνει μια δραστική αλλαγή στην πολιτική του, από έναν συσσωρευτή ειδήσεων (θυμάται κανείς ακόμα τις πρωτοβουλίες, γρήγορα στο ράφι αν δεν διακόπηκε, γνωστό ως News Tab και Facebook News 😉 σε μια πλατφόρμα όλο και πιο παρόμοια με το Instagram στην οποία οι χρήστες παραμένουν πάντα στα ίδια, ακόμη και όταν μοιράζεστε βίντεο που δημοσιεύονται από εκδότες.
Αν πριν από τρία χρόνια η συνολική επισκεψιμότητα ήταν πάνω από 5,55 εκατομμύρια μηνιαίες επισκέψεις (με κορυφές πάνω από 7 εκατομμύρια), σήμερα είναι λίγο πάνω από 2 εκατομμύρια. Παρόμοια κίνηση, αν και λιγότερο έντονη, για το Χ, το πρώην Twitter. Η επισκεψιμότητα παραπομπής σε διαδικτυακές πληροφορίες είναι τώρα περισσότερο από 41% χαμηλότερη από ό,τι πριν από τρία χρόνια, αν και, όπως σημειώθηκε στο Italia Oggi , το Twitter ποτέ δεν έφερε μεγάλη επισκεψιμότητα σε ιστότοπους ειδήσεων: λιγότερο από το ένα πέμπτο σε σύγκριση με αυτό του Facebook τον Σεπτέμβριο του 2020, λιγότερο από το ένα τέταρτο σήμερα.
ΤΙ ΚΑΝΕΙ Ο ELON;
Μεταξύ άλλων, στην έδρα της Το Similarweb, σε άλλη αναφορά του, μας προειδοποιεί ότι με όλες τις ανατροπές του Elon Musk , η επισκεψιμότητα X μειώθηκε κατά 14% τον τελευταίο χρόνο παγκοσμίως. Μόνο η επισκεψιμότητα που παράγεται από εφαρμογές iOS και Android μειώθηκε κατά 17,8% στις Ηνωμένες Πολιτείες ενώ σε συνολικό επίπεδο πτώση σημειώθηκε επίσης στη Μεγάλη Βρετανία (-11,6%), τη Γαλλία (-13,4%), τη Γερμανία (-17,9%) και τη Γερμανία (-17,9%) και Αυστραλία (-17,5%).
Η ΜΑΧΗ ΤΟΥ ΜΟΣΧΟΥ
Όσον αφορά τις εφημερίδες, ο Μασκ, ως γνωστόν, αποφάσισε να κηρύξει πόλεμο στις εφημερίδες που φιλοξενούνται στο κοινωνικό του δίκτυο. Και τα στοιχεία λένε ότι δεν έμεινε σε απλές απειλές. Η εταιρεία σημειώνει ότι αν πριν από τρία χρόνια οι New York Times λάμβαναν το 3-4% της επισκεψιμότητάς τους από το Twitter, τώρα αυτό το ποσοστό είναι πολύ κάτω από το ένα. Υπενθυμίζουμε ότι μεταξύ των τελευταίων περιορισμών που δρομολόγησε ο επιχειρηματίας της Tesla είναι η απόφαση να αποτρέψει τη δημοσίευση πρωτοσέλιδων εφημερίδων: τώρα με την κοινοποίηση ενός συνδέσμου εμφανίζεται μόνο μια φωτογραφία. Ο Μασκ τους όρισε ως «αισθητικούς λόγους», αλλά η πραγματικότητα είναι ότι ο επιχειρηματίας αλλάζει το μοντέλο του κοινωνικού του δικτύου, όπως αποδεικνύεται από την εισαγωγή των συνδρομών ( οι οποίες θα πρέπει να φτάνουν και στο Facebook και στο Instagram, τουλάχιστον στην Ευρώπη ).
ΤΟ ΜΠΛΕ ΠΟΥΛΑΚΙ ΑΓΩΝΙΖΕ ΝΑ ΠΕΤΑΣΕΙ ΑΚΟΜΑ ΚΑΙ ΤΟ 2022
Για την εκτεταμένη κατάρρευση του Χ, ωστόσο, δεν φταίει για όλα ο Μασκ. Συγκρίνοντας τους πρώτους εννέα μήνες του 2023 με την ίδια περίοδο του 2022 (ο Musk αγόρασε το Twitter στα τέλη του 2022), η Similarweb διαπίστωσε ότι η επισκεψιμότητα του ιστότοπου του X είχε ήδη μειωθεί κατά 11,6% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος στις Ηνωμένες Πολιτείες και 7% παγκοσμίως. Η χρήση εφαρμογών για κινητά στις ΗΠΑ μειώθηκε επίσης κατά 12,8% την ίδια περίοδο.
TIKTOK ΤΟ ΜΟΝΟ ΑΝΑΠΤΥΣΜΕΝΟ SOCIAL MEDIA
Ωστόσο, αν εξαιρέσουμε το TikTok, όλα τα κοινωνικά δίκτυα έχουν υποχωρήσει τον τελευταίο χρόνο: το Facebook έχει χάσει το 10% της επισκεψιμότητας. Άλλοι αναπτύσσονται λιγότερο: το Instagram κατά 0,3%, καθώς και τα Whatsapp, Reddit και Linkedin με ανάπτυξη όλα κάτω από 1%. Το TikTok γράφει ιστορία από μόνο του: το κοινωνικό δίκτυο που αγαπούν πολύ νέοι έχει αυξηθεί κατά 20%.
ΑΠΟ ΤΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΑ ΜΕΣΑ ΣΤΑ ΜΜΕ, Η ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ ΣΤΙΣ Η.Π.Α.
Η επισκεψιμότητα από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προς τα μέσα ενημέρωσης μειώθηκε στο μισό (58%) και στις ΗΠΑ, όπου οι προαναφερθέντες New York Times έχασαν το 68% και παρόμοια της Washington Post . Σύμφωνα με το CNN , το ενδιαφέρον άρθρο από την Italia Oggi αναφέρει, η πτώση ήταν 71%.
Ωστόσο, δεν υπήρξε παράλληλη αιμορραγία στις επισκέψεις (θυμηθείτε ότι η ισραηλινή εταιρεία μετράει επισκέψεις, όχι μοναδικούς χρήστες): τον Σεπτέμβριο του 2020 οι συνολικές επισκέψεις στους κορυφαίους 100 των ΗΠΑ ήταν 6,8 δισεκατομμύρια το μήνα, τον Σεπτέμβριο του 2023 6,6 δισεκατομμύρια. Υπήρξε μια πτώση, φυσικά, αλλά λιγότερο ισχυρή από την πτώση της επισκεψιμότητας από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε ιστότοπους μέσων και κυρίως ξεκίνησε από έναν μήνα, τον Σεπτέμβριο του 2020, κατά τον οποίο ο κόσμος ναρκώθηκε από την πληροφορική που συνδέεται με τον Covid και τις παραμονές στο σπίτι λόγω του lockdown έκανε τα υπόλοιπα. Επιστρέφοντας στην Ιταλία, και πάλι σύμφωνα με το Similarweb, η Corriere della Sera και η Repubblica δεν διαφέρουν από τα αμερικανικά στοιχεία, με -67% από το Facebook για την πρώτη και πολύ πάνω από -70% για τη δεύτερη.
Αυτή είναι μια αυτόματη μετάφραση μιας ανάρτησης που δημοσιεύτηκε στο Start Magazine στη διεύθυνση URL https://www.startmag.it/innovazione/perche-facebook-e-x-stanno-chiudendo-il-traffico-verso-i-giornali/ στις Sun, 22 Oct 2023 05:03:45 +0000.