Περισσότερο από την απροσδόκητη διαμάχη για το ροζ της νέας φανέλας της εθνικής ομάδας, περισσότερο από την απογοήτευση για το διαζύγιο μετά από 70 χρόνια με την Adidas ως τεχνικό χορηγό υπέρ της αμερικανικής Nike, είναι η επιλογή του TikTok ως του επίσημου συνεργάτη ψυχαγωγίας που έχει προκάλεσε τις μεγαλύτερες αντιδράσεις στη Γερμανία ενόψει του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήματος.
Υπάρχει κίνηση γύρω από την ισχυρή ομοσπονδία ποδοσφαίρου της Γερμανίας, την Deutscher Fußball-Bund (DFB), περιμένοντας την ομάδα, τη Mannschaft όπως λέγεται, να δείξει κάτι καλύτερο στον αγωνιστικό χώρο ενόψει του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήματος που θα διεξαχθεί τον Ιούνιο στο σπίτι. . Και οι κινήσεις είναι όλες από την πλευρά της χορηγίας.
Όλα είναι θέμα χρημάτων, όπως είναι προφανές, που ωστόσο σηκώνει τη μύτη της κοινής γνώμης (όχι μόνο των οπαδών) πολύ περισσότερο από τη ροζ απόχρωση της δεύτερης φανέλας, μια συζήτηση που δεν θα περίμενε κανείς σε μια χώρα που θεωρείται καλά χειραφετημένη και –ίσως μόνο φαινομενικά– μακριά από εκδηλώσεις «μαχισμού».
Διπλό χτύπημα ανακοίνωσε χθες η ίδια η ομοσπονδία. Στο μέτωπο της τεχνικής χορηγίας, δηλαδή της εταιρείας που προμηθεύει τους παίκτες με υλικό, πουκάμισα, σορτς, αθλητικές φόρμες, μπουφάν, μπάλες κ.λπ., η Γερμανία κλείνει μια εποχή εβδομήντα ετών με το σύμβολο της γερμανικής αθλητικής ένδυσης, Adidas, να ανοίγει. τα ταμεία στους Αμερικανούς της Nike. Μια συμβιωτική σχέση, αυτή μεταξύ της Adidas και της τέσσερις φορές παγκόσμιας πρωταθλήτριας εθνικής ομάδας ποδοσφαίρου, της οποίας η φανέλα είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς χωρίς τις τρεις εμβληματικές ρίγες στο πλάι. Κι όμως έτσι θα είναι.
Το συμβόλαιο με τους Αμερικάνους ξεκινάει το 2027 και το «swoosh», ή «μουστάκι» όπως συνηθέστερα αποκαλούν οι Ιταλοί, δηλαδή το σύμβολο που προσδιορίζει το θρόισμα των φτερών της φτερωτής θεάς της νίκης, θα ξεχωρίσει στο γωνία των λευκών πουκάμισων. Υποθέτοντας ότι οι Αμερικανοί τηρούν την παράδοση.
Λίγες ώρες όμως μετά το σοκ που προκάλεσε η «εποχική» αλλαγή του τεχνικού χορηγού, η DFB ανακοίνωσε και μια νέα άφιξη -και όχι λιγότερο συγκλονιστική είσοδο- στη γκάμα των συνεργατών. Αυτή είναι η κινεζική εφαρμογή βίντεο Tiktok που γίνεται ο επίσημος συνεργάτης ψυχαγωγίας (Entertainment-Partner). Και ξεκινώντας από αυτό το τελευταίο μέρος του Μαρτίου, στην πλατφόρμα θα παράγονται αποκλειστικές υπηρεσίες. Η Tiktok θα διαφημίζεται επίσης σε περιμετρικά πάνελ σταδίων κατά τη διάρκεια διεθνών αγώνων, συμπεριλαμβανομένων εκείνων του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήματος του Ιουνίου που θα διεξαχθούν στα γερμανικά γήπεδα.
Αν και λιγότερο συναισθηματική από την επιλογή να προδοθεί η Adidas για τη Nike, αυτή η επιλογή κινδυνεύει να προκαλέσει ακόμη μεγαλύτερες αντιδράσεις και ίσως ακόμη και να ανοίξει μια πολιτική υπόθεση. Ο ρόλος της Tiktok είναι αμφιλεγόμενος σε διεθνές επίπεδο – σημειώνει η Handelsblatt – οι Ηνωμένες Πολιτείες αύξησαν πρόσφατα την πίεση στην κινεζική εταιρεία Bytedance να αποδεσμευτεί από την Tiktok, διαφορετικά απειλώντας ακόμη και με απαγόρευση.
Η εφαρμογή συλλέγει δεδομένα τοποθεσίας από τους χρήστες της με βάση πληροφορίες συσκευής ή δικτύου, όπως κάρτα sim και διεύθυνση IP, και υπάρχουν φόβοι επιρροής από το κινεζικό κράτος, καθώς όλες οι εταιρείες που εδρεύουν στην Κίνα υπόκεινται στον λεγόμενο νόμο περί πληροφοριών.
Μόλις πρόσφατα, η κριτική για το Tiktok έχει πολλαπλασιαστεί και στη Γερμανία. Ο αντιπρόεδρος της επιτροπής ελέγχου πληροφοριών της Bundestag, Roderich Kiesewetter του CDU, δήλωνε πάντα στην Handelsblatt ότι η αίτηση αποτελεί «κίνδυνο για τη δημοκρατία μας και σημαντικό εργαλείο στο πλαίσιο του υβριδικού πολέμου από την Κίνα και τη Ρωσία». Η εφαρμογή δεν χρησιμοποιείται μόνο για τη διάδοση παραπληροφόρησης, αλλά και «συγκεκριμένα για κατασκοπεία και υποκλοπή δεδομένων», πρόσθεσε ο Kiesewetter.
Ενώ περιμένουμε να ανοίξει το κινεζικό μέτωπο, οι διαμάχες είναι ήδη έντονες για αυτό του τεχνικού χορηγού και έχουν επισκιάσει τις πιο μάταιες συζητήσεις για τη δεύτερη ροζ φανέλα, για την οποία η στολή του Λιονέλ Μέσι στην Ίντερ Μαϊάμι και ακόμη και η ιστορική φανέλα της Παλέρμο ή η δεύτερη Γιουβέντους. πουκάμισο, επίσης κατασκευασμένο σε λίγες σεζόν από την Adidas.
Σύμφωνα με πηγές του κλάδου, η Nike θα πληρώνει ετήσιο ποσό 100 εκατομμυρίων ευρώ για επταετές συμβόλαιο. Η αμερικανική εταιρεία παρουσίασε «μακράν την καλύτερη οικονομική προσφορά», δικαιολόγησε η DFB, αλλά η ανακοίνωση εξέπληξε λίγο τους πάντες. «Είναι απίστευτο», είπε ένας πρώην μάνατζερ της Adidas στην Handelsblatt , «η μετακίνηση της εθνικής ομάδας στη Nike είναι μια πικρή απώλεια για την εταιρεία». Προφανώς, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Adidas, Björn Gulden, δεν ήθελε να συνεχίσει τη συνεργασία «με κανένα τίμημα» μετά την περσινή ελαφρά απώλεια κερδών, αλλά η χρονική στιγμή της ανακοίνωσης από την ομοσπονδία πριν από το σημαντικό ευρωπαϊκό πρωτάθλημα ήταν εκπληκτική.
Η παρέμβαση των πολιτικών είναι αναπόφευκτη (ακόμα και στη Γερμανία). Τύψεις, ειδικά εκεί που δεν το περίμενε κανείς. Όπως αυτό του Πράσινου Υπουργού Οικονομίας, Ρόμπερτ Χάμπεκ: «Δυσκολεύομαι να φανταστώ τη φανέλα της Γερμανίας χωρίς τις τρεις ρίγες», σχολίασε, «για μένα η Adidas και το μαύρο, το κόκκινο και το χρυσό ήταν πάντα μέρος του ίδιου πράγματος. . Ένα κομμάτι γερμανικής ταυτότητας. Θα ήθελα λίγο περισσότερο τοπικό πατριωτισμό». Ο υπουργός Υγείας των Σοσιαλδημοκρατών Καρλ Λάουτερμπαχ κάνει επίσης λόγο για «λάθος επιλογή» όταν έγραψε στο Χ (όχι στο Tiktok): «Η Adidas δεν θα έπρεπε πλέον να είναι η φανέλα της εθνικής ομάδας ποδοσφαίρου; Μια αμερικανική εταιρεία στη θέση της; Νομίζω ότι είναι μια λάθος απόφαση, στην οποία το εμπόριο καταστρέφει μια παράδοση και ένα κομμάτι σπίτι».
Οι χήρες της Adidas απηχήθηκαν κυνικά από το χρηματιστήριο, όπου οι μετοχές της Adidas έχασαν σχεδόν το 2% της αξίας τους μετά την ανακοίνωση της DBF, πριν ανακάμψουν ελαφρά στο τέλος της διαπραγμάτευσης. Αντίθετα, οι μετοχές της Nike, αρχικά υπό την πίεση των τριμηνιαίων στοιχείων, σημείωσαν σημαντική άνοδο χθες το απόγευμα, σημειώνοντας άνοδο σχεδόν 2,5% στο τέλος της συνεδρίασης.
Αυτή είναι μια αυτόματη μετάφραση μιας ανάρτησης που δημοσιεύτηκε στο Start Magazine στη διεύθυνση URL https://www.startmag.it/economia/nike-e-tiktok-agli-europei-portano-scompiglio-in-germania/ στις Fri, 22 Mar 2024 13:45:03 +0000.