Η Google έχει απενεργοποιήσει τα cookies για 30 εκατομμύρια χρήστες του Chrome. Είναι το πρώτο βήμα στο σχέδιο του γίγαντα αναζήτησης να αφαιρέσει εντελώς τα διαδικτυακά εργαλεία παρακολούθησης από το πρόγραμμα περιήγησης ιστού. Αλλά οι διαφημιστές δεν είναι ακόμη έτοιμοι.
Αντίο στα cookies για την Google.
Όταν σερφάρουμε στον ιστό και εμφανίζονται διαφημίσεις σε ορισμένους ιστότοπους που σχετίζονται με μια αγορά που έχει ήδη πραγματοποιηθεί ή έναν άλλο ιστότοπο που έχετε ήδη επισκεφτεί, όλα αυτά χάρη στα cookies. Αυτά, μικρά αρχεία που είναι αποθηκευμένα στη συσκευή σας, μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την καταγραφή διαφόρων τύπων δεδομένων σχετικά με τους χρήστες, όπως: τι κάνετε στον ιστότοπο, πού στον κόσμο βρίσκεστε, ποια συσκευή χρησιμοποιείτε και πού θα συνδεθείτε στο διαδίκτυο στη συνέχεια.
Τώρα, χρόνια μετά την πρώτη παρουσίαση του έργου Privacy Sandbox, η Google κυκλοφορεί ένα νέο εργαλείο που από προεπιλογή περιορίζει τα cookie τρίτων στο 1% των χρηστών του Chrome παγκοσμίως.
Ο Chrome κατέχει περισσότερο από το μισό του παγκόσμιου μεριδίου αγοράς του προγράμματος περιήγησης και σύμφωνα με το Gizmodo , αυτό σημαίνει ότι η Google έχει σκοτώσει τα cookies για 30 εκατομμύρια χρήστες.
Η Google περιγράφει τις αλλαγές ως δοκιμή, με σχέδια για πλήρη διάθεση για την εξάλειψη των cookies μέχρι το τέλος του έτους.
Οι αλλαγές, από τις μεγαλύτερες στην ιστορία της βιομηχανίας διαδικτυακής διαφήμισης 600 δισεκατομμυρίων δολαρίων ετησίως, επικεντρώνονται στη χρήση cookies, μια τεχνολογία που καταγράφει τη δραστηριότητα των χρηστών του Διαδικτύου σε ιστότοπους, ώστε οι διαφημιστές να μπορούν να τους στοχεύουν με σχετικές διαφημίσεις, σημειώνει η Wall Street Journal.
Οι διαφημιστές, οι εκδότες και άλλοι παίκτες στο οικοσύστημα ψηφιακών μέσων ειδοποιήθηκαν αρχικά ότι η Google σχεδίαζε να εξαλείψει τα cookie από το Chrome τον Ιανουάριο του 2020 . Αλλά οι διαφημιστές δεν είναι ακόμη έτοιμοι.
Η ΑΡΧΗ ΤΟΥ ΤΕΛΟΥΣ ΤΩΝ COOKIES ΓΙΑ ΤΟ GOOGLE ΣΤΟ CHROME
Ο γίγαντας του Mountain View προχωρά σε ριζικές αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες παρακολουθούν τους χρήστες στο διαδίκτυο, κινήσεις που γίνονται εδώ και χρόνια.
Μια νέα δυνατότητα του προγράμματος περιήγησης Chrome απενεργοποιεί τα cookies τρίτων: από τις 4 Ιανουαρίου είναι διαθέσιμη στο 1% των παγκόσμιων χρηστών, περίπου 30 εκατομμύρια άτομα. Η Google λέει ότι οι τυχαία επιλεγμένοι χρήστες θα ερωτηθούν αν θέλουν να "περιηγηθούν με περισσότερο απόρρητο".
Η ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΤΟΥ ΓΙΓΑΝΤΟΥ ΜΕ ΘΕΑ ΒΟΥΝΟ
«Ακολουθούμε μια υπεύθυνη προσέγγιση για τη σταδιακή κατάργηση των cookie τρίτων στο Chrome», εξήγησε ο Anthony Chavez, αντιπρόεδρος της Google, σε μια ανάρτηση ιστολογίου .
"Εάν ένας ιστότοπος δεν λειτουργεί χωρίς cookie τρίτων και το Chrome εντοπίσει ότι αντιμετωπίζετε προβλήματα… θα σας δώσουμε την επιλογή να ενεργοποιήσετε ξανά προσωρινά τα cookie τρίτων για αυτόν τον ιστότοπο", συνέχισε. Ο τεχνολογικός γίγαντας λέει ότι εργάζεται για να κάνει το Διαδίκτυο πιο ιδιωτικό.
THE SANDBOX PRIVACY INITIATIVE
Η Google σχεδίασε την πρωτοβουλία Privacy Sandbox, ακριβώς όπως υποδηλώνει το όνομα, ως εναλλακτική λύση στα cookie που θα επιτρέπουν στους διαφημιστές να προβάλλουν διαφημίσεις στους χρήστες προστατεύοντας παράλληλα το απόρρητό τους. Αναθέτει τους χρήστες σε ομάδες με βάση τα ενδιαφέροντά τους, με βάση τις πρόσφατες δραστηριότητες περιήγησής τους, και οι διαφημιστές μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτές τις πληροφορίες για να τους αντιστοιχίσουν με σχετικές διαφημίσεις. Το σύστημα θα πρέπει να είναι λιγότερο επεμβατικό από τα cookies: όλα τα δεδομένα και η επεξεργασία γίνονται στην ίδια τη συσκευή και η Google λέει ότι θα αποθηκεύσει τα ενδιαφέροντα των χρηστών για τρεις εβδομάδες, εξηγεί το Engadget .
Ωστόσο, το δημοσίευμα υπενθυμίζει ότι αυτό το έργο έχει προσελκύσει την προσοχή των ρυθμιστικών αρχών λόγω ανησυχιών ότι θα κάνει την εταιρεία ακόμα πιο ισχυρή από ό,τι είναι ήδη. Το Chrome της Google είναι το πιο δημοφιλές πρόγραμμα περιήγησης στο Διαδίκτυο στον κόσμο, με περίπου το 60% των χρηστών του Διαδικτύου να το χρησιμοποιούν, τονίζει ξανά το Gizmodo . Έτσι, εάν η Google απαλλαγεί από αυτήν την τεχνολογία, ουσιαστικά θα σκοτώσει τα cookies για πάντα.
Αντίπαλοι, όπως το Safari της Apple και ο Mozilla Firefox – που δημιουργούν πολύ λιγότερη κίνηση στο Διαδίκτυο – περιλαμβάνουν ήδη επιλογές για τον αποκλεισμό των cookies τρίτων.
ΤΙ ΓΙΝΕΤΑΙ ΜΕ ΤΟΥΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΕΣ;
Η ανακοίνωση έχει κλονίσει το οικοσύστημα της διαφήμισης, με τους παίκτες του κλάδου να ανησυχούν ότι οι νέες τεχνολογίες Privacy Sandbox δεν θα αποδειχθούν επαρκείς αντικαταστάσεις και ότι η κίνηση θα μπορούσε να εδραιώσει περαιτέρω την κυριαρχία της Google στην αγορά της διαδικτυακής διαφήμισης. Η Google έπρεπε ήδη να αναβάλει την αρχική προθεσμία για τη διαγραφή των cookies δύο φορές, υπενθυμίζει το Business Insider.
Μάλιστα, ορισμένοι διαφημιστές συνεχίζουν να υποστηρίζουν ότι θα υποφέρουν. Από την οπτική γωνία πολλών ιστότοπων, τα cookies αποτελούν ζωτικό μέρος της πώλησης της διαφήμισης από την οποία εξαρτώνται.
«Η λύση της Google, το Chrome Privacy Sandbox, που λειτουργεί μόνο σε ένα πρόγραμμα περιήγησης Chrome, πιθανότατα δεν ωφελεί κανέναν άλλο εκτός από την Google», δήλωσε ο Phil Duffield, αντιπρόεδρος του Ηνωμένου Βασιλείου στο The Trade Desk, το οποίο διαχειρίζεται μια πλατφόρμα που επιτρέπει στις εταιρείες να αγοράζουν διαφημίσεις στο διαδίκτυο. γυρίστηκε από το BBC .
«Η προστασία του απορρήτου των καταναλωτών στο Διαδίκτυο δεν σημαίνει ότι δυσκολεύουμε τους εκδότες να κερδίζουν έσοδα», παρατήρησε ο Duffield, προσθέτοντας ότι «η βιομηχανία της διαφήμισης βρίσκεται σε μια συλλογική αποστολή να οικοδομήσει κάτι καλύτερο».
Αυτή είναι μια αυτόματη μετάφραση μιας ανάρτησης που δημοσιεύτηκε στο Start Magazine στη διεύθυνση URL https://www.startmag.it/innovazione/google-ha-iniziato-a-dire-addio-ai-cookie-su-chrome/ στις Fri, 05 Jan 2024 11:26:44 +0000.