Η 11η Νοεμβρίου πλησιάζει ολοένα και περισσότερο, κάτι που δεν είναι μόνο σημαντικό επειδή είναι η Ημέρα του Αγίου Μαρτίνου, αλλά επειδή είναι η «Ημέρα των Singles» στην Κίνα. Ένα καθαρά εφευρεμένο, καταναλωτικό πάρτι, στο οποίο οι άνθρωποι καλούνται να κάνουν καταναλωτικές αγορές, κάπως τυχαία. Το αντίστοιχο, για μια θεωρητικά κομμουνιστική χώρα, της αμερικανικής Black Friday.
Αυτό το τεχνητό πάρτι θα αποτελέσει το πρόσχημα για έναν μεγάλο εμπορικό πόλεμο: στην πραγματικότητα, ο όμιλος Taobao & Tmall της Alibaba Group Holding υπερασπίζεται την κυρίαρχη θέση του στην κινεζική αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου προσφέροντας στους καταναλωτές τεράστιες εκπτώσεις φέτος, επιδεικνύοντας μια επιθετική στάση στον ανταγωνισμό τιμών εναντίον των αντιπάλων JD.com και Pinduoduo.
Το Taobao Live θα δώσει κουπόνια μετρητών αξίας 1 δισεκατομμυρίου γιουάν (137 εκατομμύρια δολάρια) από τις 12 έως τις 23 Οκτωβρίου, εν όψει της έναρξης της σεζόν πωλήσεων αργότερα αυτόν τον μήνα, σύμφωνα με δήλωση της κυβερνητικής πλατφόρμας ζωντανής ροής. Η ηλεκτρονική της Alibaba εμπόριο. επιχειρηματική μονάδα, η οποία μάχεται τις εφαρμογές σύντομης διάρκειας βίντεο Douyin, την κινεζική έκδοση του TikTok και του Kuaishou. Σύμφωνα με πολλές αναφορές κινεζικών μέσων ενημέρωσης, οι έμποροι στο Taobao και στο Tmall θα προσκληθούν να συμμετάσχουν στην εκστρατεία «καλών προσφορών κάθε μέρα» των πλατφορμών μεταξύ 24 Οκτωβρίου και 11 Νοεμβρίου.
Εν τω μεταξύ, η JD.com θα ξεκινήσει την προσφορά της για την Ημέρα Singles στις 23:00 στις 23 Οκτωβρίου. Με θέμα «πραγματικά προσιτές», η εκδήλωση θα δει περισσότερα από 800 εκατομμύρια προϊόντα σε πώληση σε εξαιρετικά μειωμένες τιμές μέχρι τις 13 Νοεμβρίου, ανέφερε η εταιρεία.
Το φεστιβάλ αγορών Singles' Day, που δημιουργήθηκε από την Alibaba το 2009, είναι το μεγαλύτερο διαδικτυακό θέαμα λιανικής στον κόσμο. Το ετήσιο τελετουργικό κυνηγιού ευκαιρίας, αρχικά μια 24ωρη εκδήλωση στις 11 Νοεμβρίου, επεκτάθηκε τα τελευταία χρόνια σε μια εβδομαδιαία εκδήλωση που διαρκεί από τα τέλη Οκτωβρίου έως τα μέσα Νοεμβρίου, στην οποία συμμετέχουν νέοι παίκτες όπως η Kuaishou Technology και ο πωλητής εκπτώσεων PDD. στην οποία ανήκει η Pinduoduo.
Η παραγγελία για την εμπορική μάχη προέρχεται απευθείας από τους κορυφαίους της εταιρείας: Ο ιδρυτής της Alibaba, Jack Ma, συναντήθηκε ανεπίσημα με τα στελέχη ηλεκτρονικού εμπορίου της εταιρείας τον Μάιο, συμβουλεύοντάς τους να επικεντρωθούν εκ νέου στο Taobao και τους καταναλωτές για να επιβιώσουν στον βίαιο ανταγωνισμό και να προσαρμοστούν στη νέα κινεζική οικονομία. πραγματικότητα λιγότερου πλούτου και μεγαλύτερης προσοχής στις τιμές αγοράς.
Το JD.com δεν στάθηκε δίπλα και αντεπιτέθηκε, διπλασιάζοντας: ξεκίνησε τη στρατηγική της «πραγματικής χαμηλής τιμής» , ρίχνοντας 10 δισεκατομμύρια γιουάν επιδοτήσεων τιμών και δωρεάν αποστολή στην αγορά για μια σειρά προϊόντων με τιμή μόλις 9, 9 γιουάν, είπε η εταιρεία.
Η εταιρεία με έδρα το Πεκίνο, η οποία ιδρύθηκε από τον Richard Liu Qiangdong, αγωνίζεται να αποκρούσει τον αυξανόμενο ανταγωνισμό από την Alibaba και την PDD. Τα έσοδα λιανικής της JD.com αυξήθηκαν λιγότερο μεταξύ των τριών αντιπάλων της το τρίμηνο που έληξε στις 30 Ιουνίου, τροφοδοτώντας ανησυχίες για αύξηση των λειτουργικών εξόδων και μείωση των περιθωρίων κέρδους.
Μένει να δούμε αν οι Κινέζοι καταναλωτές θα προσελκυστούν από τις βαθιές μειώσεις των τιμών. Θα αυξήσουν την κατανάλωσή τους ή απλώς θα αγοράσουν τώρα τα προϊόντα που θα αγόραζαν ούτως ή άλλως σε έναν ή δύο μήνες; Ή δεν θα αγοράσουν τίποτα περισσότερο από αυτό που χρειάζονται; Θα ξέρουμε σε ένα μήνα.
Χάρη στο κανάλι μας στο Telegram, μπορείτε να ενημερώνεστε για τη δημοσίευση νέων άρθρων Οικονομικών Σεναρίων.
Το άρθρο “Singles' Day”: Ο Μεγάλος Εμπορικός Πόλεμος ξεκινά μεταξύ των κινεζικών κολοσσών προέρχεται από Οικονομικά Σενάρια .
Αυτή είναι μια αυτόματη μετάφραση μιας ανάρτησης που δημοσιεύτηκε στο Scenari Economici στη διεύθυνση URL https://scenarieconomici.it/singles-day-parte-la-grande-guerra-commerciale-fra-i-colossi-cinesi/ στις Mon, 16 Oct 2023 16:22:42 +0000.