Το Facebook αλλάζει ταυτότητα και γίνεται «Meta». Να γιατί (σύμφωνα με τον Zuckerberg και τους αναλυτές)
Το Facebook, το κοινωνικό δίκτυο, θα συνεχίσει να ονομάζεται Facebook.
Αλλά η εταιρεία, η ομάδα Menlo Park που συγκεντρώνει τα κοινωνικά δίκτυα Facebook, Instagram, WhatsApp και Messenger και άλλα, είναι αυτό που θα ονομάζεται Meta.
Η ανακοίνωση προέρχεται από τον ιδρυτή της Mark Zuckerberg, ο οποίος μιλώντας στο Facebook Connect, το ετήσιο συνέδριο εικονικής και επαυξημένης πραγματικότητας της εταιρείας, είπε: «Η εταιρεία μας είναι πλέον Meta».
«Από εδώ και στο εξής, θα είμαστε πρώτοι το Metaverse, όχι το Facebook πρώτο», είπε ο Mark, υποβιβάζοντας το δίκτυο κοινωνικής δικτύωσης που ίδρυσε το 2004 στη δεύτερη θέση.
«Η αποστολή μας παραμένει η ίδια: εξακολουθεί να είναι να φέρουμε τους ανθρώπους κοντά. Οι εφαρμογές μας και οι επωνυμίες τους δεν αλλάζουν επίσης. Εξακολουθούμε να είμαστε η εταιρεία που σχεδιάζει την τεχνολογία γύρω από τους ανθρώπους», διαβεβαίωσε ο Zuckerberg, τώρα επικεφαλής μιας εταιρείας που περιλαμβάνει το Instagram, το Messenger, την Quest VR, την πλατφόρμα Horizon VR και άλλα.
Αλλά «η επωνυμία μας είναι τόσο στενά συνδεδεμένη με ένα προϊόν που δεν μπορεί να αντιπροσωπεύει όλα όσα κάνουμε σήμερα, πόσο μάλλον στο μέλλον», εξήγησε ο κ. Zuckerberg.
«Όλα τα προϊόντα μας, συμπεριλαμβανομένων των εφαρμογών μας – πρόσθεσε – μοιράζονται τώρα ένα νέο όραμα: να βοηθήσουμε να ζωντανέψει το μετασύμπαν . Και τώρα έχουμε ένα όνομα που αντικατοπτρίζει το εύρος αυτού που κάνουμε».
Για πρώτη φορά, τον Ιούλιο, ο Ζούκερμπεργκ προέβλεψε το φουτουριστικό του όραμα για την κατασκευή ενός μετασύμπαντος. Αυτός είναι ο «διάδοχος του mobile Internet» σύμφωνα με τον ιδρυτή του Facebook. Μια ευρεία άποψη του Διαδικτύου από τις σελίδες μυθιστορημάτων επιστημονικής φαντασίας όπως το Snow Crash και το Ready Player One.
«Μια ακόμη πιο καθηλωτική πλατφόρμα, ένα Διαδίκτυο που ενσωματώνεται εκεί που βρίσκεστε», λέει ο ιδρυτής του Facebook, στο οποίο μπορείτε να έχετε πρόσβαση μέσω διαφορετικών συσκευών, όπου οι χρήστες μπορούν να ψωνίσουν, να παίξουν και να κοινωνικοποιηθούν σε έναν κοινόχρηστο εικονικό χώρο.
«Το καθοριστικό χαρακτηριστικό του μετασύμπαντος θα είναι η αίσθηση της παρουσίας, σαν να βρίσκεστε εκεί με άλλο άτομο ή σε άλλο μέρος», προσπάθησε να διευκρινίσει ο Ζούκερμπεργκ. «Θα είστε σε θέση να κάνετε σχεδόν οτιδήποτε μπορείτε να φανταστείτε: να είστε με φίλους και οικογένεια, να εργάζεστε, να μαθαίνετε, να παίζετε, να ψωνίζετε, να δημιουργείτε ακόμα και εντελώς νέες εμπειρίες». Και πάλι: «Θα μπορείτε να τηλεμεταφέρετε αμέσως ως ολόγραμμα για να είστε στο γραφείο χωρίς να μετακινηθείτε, σε μια συναυλία με φίλους ή στο σαλόνι των γονιών σας».
Και για να χτίσει αυτό το μετασύμπαν, η εταιρεία έχει ήδη επενδύσει 10 δισεκατομμύρια δολάρια μόνο φέτος.
Αλλά υπάρχουν και άλλα: ο Zuckerberg προσπαθεί να διεκδικήσει το μετασύμπαν ως μια ουτοπική ιδέα που θα ξεκλειδώσει μια εντελώς νέα οικονομία εικονικών αγαθών και υπηρεσιών. Ο ιδρυτής του Facebook είναι πεπεισμένος ότι την επόμενη δεκαετία οι περισσότεροι άνθρωποι θα περνούν χρόνο σε μια πλήρως καθηλωτική τρισδιάστατη έκδοση του Διαδικτύου.
Ωστόσο, η παρουσίαση αφορούσε μόνο τα προϊόντα του Facebook στα σκαριά. Δεν υπήρξε καμία συζήτηση για το πώς το Facebook θα κυβερνούσε το μεγάλο μερίδιο αγοράς του σε αυτό το «νέο Διαδίκτυο», λίγες εγγυήσεις για το πώς να προστατεύσει το απόρρητο ή την ανωνυμία, και καμία λεπτομέρεια σχετικά με τη μετριοπάθεια περιεχομένου στο κομμάτι του Facebook metaverse, σημειώνει Quartz .
Έτσι μετά από 17 χρόνια η εταιρεία Facebook δίνει τη θέση της στη Meta.
Αλλά οι (κακόβουλοι) κριτικοί δεν μπορούν να μην παρατηρήσουν ότι το rebrand έρχεται εν μέσω μιας από τις πιο δραματικές κρίσεις δημοσίων σχέσεων του Facebook, από τότε που λέγεται η Cambridge Analytica.
Το Facebook αντιμετωπίζει ένα μπαράζ ελέγχου από ρυθμιστικές αρχές και νομοθέτες από τότε που η πρώην υπάλληλος Frances Haugen το κατηγόρησε ότι παραμελούσε την παραπληροφόρηση στις πλατφόρμες του και ότι αποκόμισε κέρδη για την ασφάλεια των χρηστών του. Μόλις την Τετάρτη η Wall Street Journal ανέφερε ότι η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου των ΗΠΑ έχει αρχίσει να εξετάζει την εσωτερική έρευνα του Facebook.
Δεν μπορεί κανείς να μην παρατηρήσει το χρονοδιάγραμμα αυτής της αλλαγής ονόματος, «δεδομένου ότι το Facebook σέρνεται στη λάσπη αυτή τη στιγμή για πολλές απαιτητικές επιχειρηματικές πρακτικές, είναι αμφίβολο γιατί φαίνεται ότι τρέχετε μακριά από το καρό παρελθόν σας», είπε στους Financial Times Marisa Mulvihill, εμπειρογνώμονας στρατηγικής επωνυμίας στην παγκόσμια εταιρεία συμβούλων διαχείρισης Prophet.
Ωστόσο, πρόσθεσε ότι μια τέτοια κίνηση είναι γενικά μια «στρατηγική επιτυχίας» για μια εταιρεία που επιδιώκει να αποδείξει ότι επεκτείνει το όραμά της πέρα από έναν από τους κλάδους των δραστηριοτήτων της. Το 2015, η Google άλλαξε επίσης το όνομα της μητρικής εταιρείας σε Alphabet για να τονίσει τον μετασχηματισμό της πέρα από την αναζήτηση και τη διαφήμιση σε νέες αγορές, όπως αυτοκίνητα χωρίς οδηγό και υγειονομική περίθαλψη.
Αλλά σε αντίθεση με τους ιδρυτές της Google εκείνη την εποχή, ο Ζούκερμπεργκ θα διατηρήσει τον έλεγχο των πάντων. Ο κ. Mark κατέχει την απόλυτη πλειοψηφία των μετοχών με δικαίωμα ψήφου του Facebook και συνεχίζει να θεσπίζει νόμους για την εταιρεία, επεσήμανε ο Axios .
Χρονοδιάγραμμα ή όχι, ένα γεγονός παραμένει: η αγορά εκτίμησε το rebranding.
Η ανακοίνωση της αλλαγής του ονόματος έκανε τις μετοχές του Facebook να πετάξουν χθες στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης, όπου η μετοχή κέρδισε περισσότερο από 4%.
Αυτή είναι μια αυτόματη μετάφραση μιας ανάρτησης που δημοσιεύτηκε στο Start Magazine στη διεύθυνση URL https://www.startmag.it/innovazione/qual-e-la-vera-meta-di-zuckerberg-con-meta/ στις Fri, 29 Oct 2021 12:51:06 +0000.