Αν εξαιρέσουμε το Dazn από τη λίστα OTT, υπάρχουν μόλις πέντε χειριστές που έχουν ενταχθεί στο σύστημα απογραφής (Discovery, La7, Mediaset, RAI και Sky). Αυτός είναι ο λόγος που η Auditel ζητά για άλλη μια φορά από τους γίγαντες του streaming μεγαλύτερη διαφάνεια. Και η Google…
Τα δεδομένα, όπως γνωρίζουμε, είναι ο μαύρος χρυσός της τρίτης χιλιετίας. Ειδικά μεταξύ των Big Techs που δραστηριοποιούνται στον Ιστό.Ειδικά όταν μιλάμε για μοναδικούς χρήστες, προβολές σελίδων και ούτω καθεξής. Σε ένα σύστημα που υποστηρίζεται από το Adv, ή μάλλον από διαφημίσεις, αυτό δεν προκαλεί έκπληξη δεδομένου ότι μετρούν την ηχώ που έχει μια πλατφόρμα σε σύγκριση με τη θάλασσα των χρηστών του Διαδικτύου. Αυτός είναι επίσης ο λόγος που οι πλατφόρμες δεν τους αρέσει να τις αποκαλύπτουν, αλλά είναι σαφές ότι, ειδικά στο streaming, αυτό καταλήγει να δημιουργεί ένα ακόμη κενό σε σύγκριση με τους παραδοσιακούς ραδιοτηλεοπτικούς φορείς.
Η AUDITEL ΖΗΤΑ ΔΙΑΦΑΝΕΙΑ ΑΠΟ ΤΗ ΜΕΓΑΛΗ ΟΜΑΔΑ ΣΤΡΕΑΜ
Ο πρόεδρος της Auditel, Andrea Imperiali , το επανέλαβε και πάλι κατά την πρόσφατη ακρόαση του στο Επιμελητήριο, σύμφωνα με την οποία είναι απαραίτητο όχι μόνο να «εισαχθούν θεμελιώδεις αρχές διαφάνειας και ευθύνης για την άρση των σοβαρών ανισορροπιών που ήδη υπάρχουν. Ξεκινώντας από τους πλέον αφόρητους ευρωπαϊκούς φορολογικούς παραδείσους που, έχοντας εξαντλήσει τη λειτουργία για την οποία σχεδιάστηκαν χθες, σήμερα, σε έναν κρίσιμο τομέα όπως ο οπτικοακουστικός, αλλάζουν τον ανταγωνισμό, επιβραδύνουν την καινοτομία και διευρύνουν το οικονομικό χάσμα μεταξύ των παγκόσμιων κολοσσών και οι ηπειρωτικοί μας ηθοποιοί».
Η STREAMING ΑΓΟΡΑ ΣΕ ΑΡΙΘΜΟΥΣ
Αλλά πάνω από όλα, σε «μια παγκόσμια αγορά ροής, αξίας 154 δισεκατομμυρίων δολαρίων» και στην οποία «λειτουργούν 27 διαφορετικές πλατφόρμες» (τομέας που αρέσει πολύ στους συμπατριώτες μας, δεδομένου ότι από τα 122 εκατομμύρια οθόνες, τα 97 εκατομμύρια είναι «συνδεδεμένα », δηλαδή συσκευές εξοπλισμένες με οθόνη και με δυνατότητα σύνδεσης στο Διαδίκτυο) για την Auditel είναι απαραίτητο αυτή η διαφάνεια «να αφορά φυσικά και τα συστήματα μέτρησης. Και μιλώντας για αυτά, ακόμη και η πρακτική της αυτομέτρησης δεν είναι πλέον ανεκτή».
ΕΛΕΓΧΟΣ ΚΑΤΑ ΤΗΣ ΑΥΤΟΜΕΤΡΗΣΗΣ
Η Imperiali στοχεύει για άλλη μια φορά εταιρείες OTT (Over-The-Top, αναφερόμενος στο περιεχόμενο που προσφέρεται μέσω Διαδικτύου) οι οποίες θα συνεχίσουν να υστερούν όσον αφορά τη μέτρηση του κοινού τύπου απογραφής, όπως προβλέπει επίσης το Total Audience που εφαρμόζει η Auditel, η οποία από το 2018, επιτρέπει τον εντοπισμό των χαρακτηρισμών τηλεόρασης που καταναλώνονται, στο σπίτι και εκτός σπιτιού, σε όλες τις συσκευές που είναι ενεργοποιημένες για προβολή μέσω πρωτοκόλλου IP. Αν εξαιρέσουμε το Dazn από τη λίστα των OTT, στην πραγματικότητα υπάρχουν μόνο πέντε χειριστές που έχουν ενταχθεί στο σύστημα απογραφής (το οποίο συνοδεύει το σύστημα δείγματος): Discovery, La7, Mediaset, RAI και Sky. Εν ολίγοις, λείπουν όλες οι άλλες εταιρείες, οι πιο σχετικές που κατέχουν το μεγαλύτερο ποσοστό στον τομέα του streaming.
Η ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑ ΜΕΤΑΞΥ GOOGLE ΚΑΙ AUDICOM
Και ακριβώς μεταξύ της Auditel και ενός από τα OTT των ΗΠΑ, της Google, η οποία έχει αρχίσει να συνεργάζεται με την Audicom (μια εταιρεία που συνεργάζεται με την Auditel και μετρά το κοινό των ψηφιακών και έντυπων καναλιών) για την ανάπτυξη εργαλείων μέτρησης που μπορούν να παρακολουθούν τις προβολές στο YouTube . πρωτοφανής σύγκλιση στο περιθώριο της ομιλίας του Imperiali στη Βουλή.
AUDITEL ΚΑΙ GOOGLE ΣΥΜΦΩΝΟΥΝ ΣΧΕΤΙΚΑ ΜΕ ΤΗ ΡΟΗ, ΑΛΛΑ…
Μάλιστα, ο Diego Ciulli, Επικεφαλής Κυβερνητικών Υποθέσεων και Δημόσιας Πολιτικής της Google Italy, γράφει στο LinkedIn: «Τα λόγια της Imperiali ενάντια στη λεγόμενη «αυτομέτρηση» των OTT ήταν ισχυρά και ξεκάθαρα – «βλάπτει την αγορά». Έχει δίκιο, και αυτός ακριβώς είναι ο λόγος που είμαστε από καιρό πρόθυμοι να ανοίξουμε τους διακομιστές για να μετρηθεί το YouTube από μια JIC στην Ιταλία και ήδη συνεργαζόμαστε με την Audicom για να το κάνουμε."
Ωστόσο, υπάρχει και αυτό που φαίνεται να είναι μια δηλητηριώδης ουρά, ακριβώς σε αυτή τη διαφάνεια που ζήτησε σθεναρά η Imperiali: «Ελπίζουμε ότι πολύ, πολύ σύντομα αυτό το έργο θα αποφέρει καρπούς και ότι η Audicom και η Auditel θα κάνουν τις μετρήσεις τους πλήρως διαλειτουργικές, προκειμένου να διασφαλίσουμε στη διαφημιστική αγορά τη διαφάνεια που όλοι ζητάμε θερμά».
Αυτή είναι μια αυτόματη μετάφραση μιας ανάρτησης που δημοσιεύτηκε στο Start Magazine στη διεύθυνση URL https://www.startmag.it/economia-on-demand/prove-di-accordo-fra-auditel-e-google/ στις Tue, 02 Apr 2024 10:12:15 +0000.