Η Zara είναι μια διεθνής εταιρεία που σχεδιάζει, κατασκευάζει, διανέμει και μεταπωλεί ρούχα και αξεσουάρ. Έχει εδραιωθεί και στην Ιταλία, με 340 φυσικά καταστήματα σε όλη τη χώρα.
Η εταιρεία είναι διάσημη, γνωστή σε όλο τον κόσμο για τα φθηνά αλλά μοντέρνα ρούχα της.
Πώς πρόσφερε η Zara τόσα ρούχα σε σύντομο χρονικό διάστημα; Η στρατηγική είναι απλή: βασίζεται στη γρήγορη μόδα .
Η γρήγορη μόδα (δηλαδή η «γρήγορη») μόδα είναι η ικανότητα μιας εταιρείας να παράγει νέες συλλογές ρούχων σε χρόνο μηδέν. Η παραγωγή αφορά όλους τους κλάδους της εφοδιαστικής αλυσίδας: από τη σύλληψη μέχρι το σχεδιασμό, τη μαζική παραγωγή μέχρι τα ράφια των φυσικών καταστημάτων.
Η Zara ήταν ένας κολοσσός αυτής της στρατηγικής, τόσο που μπόρεσε να φέρει νέες συλλογές σε λιγότερο από 6 εβδομάδες . Σαν? Κοιτάζοντας τις πασαρέλες της υψηλής μόδας, η Zara εμπνεύστηκε από νέα είδη ένδυσης και οι 300 σχεδιαστές της θα έθεταν σε κίνηση την αλυσίδα παραγωγής, βγάζοντας πάνω από 12.000 μοντέλα το χρόνο.
Αλλά η γρήγορη μόδα έχει επιτύχει διεθνή απήχηση για έναν άλλο σκοτεινό λόγο: την περιβαλλοντική βιωσιμότητα .
Λοιπόν, αυτό το στυλ κατασκευής ρούχων δεν είναι σε καμία περίπτωση βιώσιμο. Για να κάνουν τα πάντα πιο γρήγορα, στην πραγματικότητα, εταιρείες όπως η Zara (αλλά και οι Pull & Bear, Bershka, Stradivarius και άλλες) έχουν ακολουθήσει μη βιώσιμες συντομεύσεις σε περιβαλλοντικό επίπεδο.
Ωστόσο, η επανάσταση: Η Zara ανακοίνωσε, μαζί με άλλες μάρκες Inditex , ότι η παραγωγή της (μαζί με αυτή των άλλων brands) θα είναι πιο βιώσιμη , διατηρώντας παράλληλα τα κριτήρια της γρήγορης μόδας!
Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε αυτές τις ενδιαφέρουσες ειδήσεις.
Τα νέα για τα Zara και τα brands Inditex
Το έργο είναι φιλόδοξο και στοχεύει στη μείωση των ρυπογόνων επιπτώσεων ολόκληρου του κλάδου της κλωστοϋφαντουργίας.
Αυτό το πρόγραμμα ξεκινά με την αντικατάσταση όλων των υφαντουργικών υλικών που χρησιμοποιούνται σήμερα: το λινό, ο πολυεστέρας και το βαμβάκι που χρησιμοποιούνται θα είναι εξ ολοκλήρου οργανικής προέλευσης και θα ανακυκλώνονται μέχρι το 2025.
Επιπλέον, οι μάρκες Inditex θα αναλάβουν να επενδύσουν σε τεχνολογίες που ευνοούν αυτή την περιβαλλοντική μετάβαση , συνεργαζόμενοι επίσης με το ινστιτούτο MIT στη Μασαχουσέτη, πάντα με στόχο την ενθάρρυνση της ανακύκλωσης των υλικών που έχουν ήδη χρησιμοποιηθεί. Αναλαμβάνουν επίσης να συλλέξουν μεταχειρισμένα ενδύματα σε όλο τον κόσμο και να τα επαναχρησιμοποιήσουν.
Τέλος, η Zara θα καταργήσει σταδιακά τα πλαστικά μιας χρήσης έως το 2023 και θα χρησιμοποιεί τουλάχιστον 80% ανανεώσιμες πηγές ενέργειας για τις αποθήκες και τα καταστήματά της.
Οι στόχοι είναι φιλόδοξοι, είναι αλήθεια, αλλά φαίνεται ότι η Zara εργάζεται ήδη σκληρά και έχει ήδη πετύχει κάποια αποτελέσματα. Εάν συνεχίσει προς αυτή την κατεύθυνση, θα μπορούσε πραγματικά να μειώσει σημαντικά τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις, ενώ θα συνεχίσει με γρήγορο τρόπο.
Πόσο καιρό θα είναι βιώσιμο;
Για λίγα χρόνια σίγουρα. Μετά από αυτό, ίσως θα χρειαστεί να μειώσετε την ταχύτητα της μόδας και να μην την κάνετε τόσο "γρήγορη".
Και για τις προσφορές; Τα προβλήματα δεν είναι τόσο μεγάλα: οι άνθρωποι θα μπορούν να συνεχίσουν να αγοράζουν ρούχα σε εξαιρετικές τιμές , για παράδειγμα εκμεταλλευόμενοι πρωτοβουλίες όπως το Zara Black Friday . Οι εκπτώσεις και η βιώσιμη μόδα μπορούν ακόμα να πάνε χέρι-χέρι.
Ωστόσο, πρέπει να γνωρίζει κανείς. Οι καταναλωτικές και αγοραστικές μας συνήθειες μπορούν επίσης να επηρεάσουν την εξέλιξη της ιστορίας. Οι εταιρείες δεν παράγουν τόσο πολύ αν δεν αγοράζουμε υπερβολικά και πέρα από τις ανάγκες μας.
Ωστόσο, το μέλλον θα μας επιφυλάξει κάποιες αλλαγές. Ο Πλανήτης Γη μας έχει ήδη ζητήσει να σταματήσουμε ορισμένες μη βιώσιμες πρακτικές και πρέπει να κάνουμε αυτό που μας αναλογεί . Με αυτόν τον τρόπο, θα βοηθούσαμε τη Zara και τις εταιρείες της επωνυμίας Inditex να είναι πραγματικά πιο βιώσιμες.
Επιπλέον, είναι βέβαιο ότι και η μόδα θα εξελιχθεί υπέρ ενός πιο βιώσιμου μοντέλου . Το ερώτημα είναι μόνο χρονικής φύσης: πόσος χρόνος θα χρειαστεί για να χρειαστεί να αλλάξουμε;
συμπεράσματα
Αν και είναι σχετικά εύκολο για τη Zara και τις άλλες μάρκες Inditex να αλλάξουν τον αντίκτυπο στην παραγωγή τους, είναι καλό να έχουμε κατά νου ότι ορισμένα πράγματα απαιτούν πρώτα απ' όλα χρόνο και, κυρίως, δέσμευση εκ μέρους μας.
Το να παίρνετε ρούχα με έκπτωση , να εφοδιάζεστε όλο το χρόνο, μπορεί να είναι μια καλή στρατηγική. Η αγορά χωρίς υπερβολές θα μπορούσε να είναι ακόμα καλύτερη. Εάν ζείτε σε μια οικογένεια 3 ατόμων, αγοράστε αρκετά ρούχα για 3 άτομα.
Η ευθύνη είναι και δική μας! Ας το θυμόμαστε πάντα αυτό. Αν όλοι αγόραζαν με σύνεση, περιμένοντας προσφορές και αγοράζοντας όχι περισσότερο από όσο χρειάζεται, θα μπορούσαμε όλοι να κάνουμε το ρόλο μας στη βελτίωση της περιβαλλοντικής βιωσιμότητας.
Για να αφήσουμε έναν καλύτερο κόσμο για τα παιδιά και τα εγγόνια μας, πρέπει όλοι να κάνουμε αυτό που μας αναλογεί.
Χάρη στο κανάλι μας στο Telegram, μπορείτε να ενημερώνεστε για τη δημοσίευση νέων άρθρων των Οικονομικών Σεναρίων.
Το άρθρο Η νέα πρόκληση μεταξύ Zara και περιβαλλοντικής βιωσιμότητας προέρχεται από το ScenariEconomici.it .
Αυτή είναι μια αυτόματη μετάφραση μιας ανάρτησης που δημοσιεύτηκε στο Scenari Economici στη διεύθυνση URL https://scenarieconomici.it/la-nuova-sfida-tra-zara-e-la-sostenibilita-ambientale/ στις Sat, 23 Oct 2021 20:38:44 +0000.