Για την Επιτροπή της ΕΕ, η Meta παραβίασε τους αντιμονοπωλιακούς κανόνες για τη διαφήμιση με "κατάχρηση δεσπόζουσας θέσης" συνδέοντας την υπηρεσία διαδικτυακών αγγελιών Facebook Marketplace με το προσωπικό της κοινωνικό δίκτυο Facebook
Ο Meta, ιδιοκτήτης του Facebook και του Instagram, κατηγορείται για παραβιάσεις του ανταγωνισμού της ΕΕ στην αγορά διαδικτυακών αγγελιών.
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ενημέρωσε τον κοινωνικό γίγαντα που ίδρυσε ο Mark Zuckerberg για την προκαταρκτική γνώμη της ότι η εταιρεία παραβίασε τους αντιμονοπωλιακούς κανόνες της ΕΕ στρεβλώνοντας τον ανταγωνισμό στις αγορές διαδικτυακής διαφήμισης. Συγκεκριμένα, το στέλεχος της ΕΕ αμφισβητεί το γεγονός ότι η Meta συνδέει την ηλεκτρονική της υπηρεσία αγγελιών, το Facebook Marketplace, με το προσωπικό της κοινωνικό δίκτυο, το Facebook. Οι αντίπαλοι στην αγορά διαδικτυακών διαφημίσεων δεν επωφελούνται από αυτή την πρόσβαση στους χρήστες του Facebook και στα δεδομένα τους και ο σύνδεσμος θα μπορούσε να συνιστά κατάχρηση της δεσπόζουσας θέσης του Facebook στην αγορά των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Επιπλέον, η Επιτροπή ανησυχεί ότι η Meta επιβάλλει αθέμιτους όρους συναλλαγών σε ανταγωνιστές του Facebook Marketplace για δικό της όφελος.
Η Επιτροπή είπε ότι αυτό ήταν "αδικαιολόγητο, δυσανάλογο και περιττό" όταν η Meta παρέχει τις διαδικτυακές της υπηρεσίες διαφημίσεων προβολής. Αυτές οι συνθήκες επιβαρύνουν τους ανταγωνιστές και ωφελούν μόνο το Facebook Marketplace, δήλωσε η εκτελεστική εξουσία της ΕΕ. «Ας σκεφτούμε το eBay, το οποίο δεν μπορεί να βασίζεται στην κινητήρια δύναμη ενός κοινωνικού δικτύου όπως το Facebook», επισημαίνει η Repubblica .
Εάν επιβεβαιωθούν, αυτές οι πρακτικές θα παραβιάζουν το άρθρο 102 της Συνθήκης για τη λειτουργία της Ευρωπαϊκής Ένωσης («ΣΛΕΕ») που απαγορεύει την κατάχρηση δεσπόζουσας θέσης.
Η ΕΕ ξεκίνησε για πρώτη φορά επίσημη έρευνα για τον ανταγωνισμό από το Facebook Marketplace τον Ιούνιο του 2021. Η προκαταρκτική γνώμη, σύμφωνα με την οποία η αμερικανική εταιρεία στρεβλώνει τον ανταγωνισμό από τις διαδικτυακές αγορές, έχει ήδη κοινοποιηθεί στο Meta.
Όλες οι λεπτομέρειες.
Η ΓΝΩΜΗ ΤΗΣ ΕΥΡΩΠΑΪΚΗΣ ΕΠΙΤΡΟΠΗΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΠΑΡΑΒΙΑΣΗ ΤΩΝ ΚΑΝΟΝΩΝ ΑΝΤΙΜΟΝΟΠΙΣΤΟΣΙΑΣ
Σύμφωνα με την προκαταρκτική γνώμη της Ευρωπαϊκής Επιτροπής, η Meta παραβίασε τους αντιμονοπωλιακούς κανόνες της ΕΕ στρεβλώνοντας τον ανταγωνισμό στις αγορές διαδικτυακής διαφήμισης και κάνοντας κατάχρηση της δεσπόζουσας θέσης της που θα της επέτρεπε να επιβάλει αθέμιτους όρους συναλλαγών στους ανταγωνιστές του Facebook Marketplace.
Στην αξιολόγησή της, η Επιτροπή της ΕΕ θεωρεί ότι η Meta κατέχει κυρίαρχη θέση στην αγορά προσωπικών κοινωνικών δικτύων, η οποία εκτείνεται σε ολόκληρη την Ευρώπη, καθώς και στις εθνικές αγορές διαδικτυακής διαφήμισης προβολής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η αμερικανική εταιρεία φέρεται να έκανε κατάχρηση της κυριαρχίας της στην αγορά συνδέοντας την υπηρεσία διαδικτυακών διαφημίσεων Facebook Marketplace με το προσωπικό της κοινωνικό δίκτυο Facebook. Με αυτόν τον τρόπο, οι χρήστες του Facebook θα έχουν αυτόματα πρόσβαση στο Facebook Marketplace, είτε το θέλουν είτε όχι. Η Επιτροπή ανησυχεί ότι οι εμπορικοί ανταγωνιστές θα μπορούσαν να αποκλειστούν από την υπηρεσία, καθώς η ισοπαλία δίνει στο Facebook Marketplace ένα σημαντικό πλεονέκτημα διανομής, το οποίο οι ανταγωνιστές δεν μπορούν να εκμεταλλευτούν.
ΣΤΗΝ ΕΛΛΕΙΨΗ ΤΩΝ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΤΩΝ
Δεύτερον, η εταιρεία του Mark Zuckerberg θα επέβαλε μονομερώς αθέμιτους όρους συναλλαγών σε ανταγωνιστικές διαδικτυακές υπηρεσίες διαφημίσεων που διαφημίζονται στο Facebook ή το Instagram. Στη γνώμη που κοινοποιήθηκε, το στέλεχος της ΕΕ φοβάται ότι οι όροι και οι προϋποθέσεις που εξουσιοδοτούν τη Meta να χρησιμοποιεί δεδομένα διαφημίσεων ανταγωνιστών προς όφελος του Facebook Marketplace είναι αδικαιολόγητοι, δυσανάλογοι και περιττοί για την παροχή διαδικτυακών υπηρεσιών διαφήμισης στις πλατφόρμες της Meta. Τέτοιοι όροι θα επιβάρυνε τους ανταγωνιστές που θα ωφελούσαν μόνο το Facebook Marketplace.
ΔΗΘΕΝ ΠΑΡΑΒΙΑΣΗ ΤΟΥ ΑΡΧΝΟΥ. 102 ΤΗΣ ΣΛΕΕ
Εάν επιβεβαιωθούν, αυτές οι πρακτικές θα παραβιάζουν το άρθρο 102 της Συνθήκης για τη λειτουργία της Ευρωπαϊκής Ένωσης (ΣΛΕΕ), το οποίο απαγορεύει την κατάχρηση δεσπόζουσας θέσης στην αγορά. Η αποστολή κοινοποίησης αιτιάσεων δεν προδικάζει το αποτέλεσμα της έρευνας.
ΚΙΝΔΥΝΟΣ ΠΡΟΣΤΙΜΑ ΔΙΣ
Η Meta είναι πλέον εξουσιοδοτημένη να εξετάσει τα έγγραφα, να απαντήσει γραπτώς και να ζητήσει προφορική ακρόαση για να παρουσιάσει τις παρατηρήσεις της, σύμφωνα με την Επιτροπή. Στη συνέχεια, η Επιτροπή θα λάβει τελική απόφαση σχετικά με την εικαζόμενη κατάχρηση της δεσπόζουσας θέσης της εταιρείας. Εάν επιβεβαιωθεί η παραβίαση του ανταγωνισμού, το Facebook μπορεί να αντιμετωπίσει πρόστιμο έως και 10% του τζίρου του στην ευρωπαϊκή αγορά. Για τη Meta, η οποία είχε ετήσια έσοδα 117,92 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2021, αυτό θα μπορούσε να σημαίνει πρόστιμο έως και 11,8 δισεκατομμύρια δολάρια, ποσοτικοποιεί το CNBC .
ΤΟ ΡΕΠΛΙΚΑ ΤΟΥ ΜΕΤΑ
Η εταιρεία επέστρεψε τους ισχυρισμούς στον αποστολέα. «Οι ισχυρισμοί της Ευρωπαϊκής Επιτροπής είναι αβάσιμοι. Θα συνεχίσουμε να συνεργαζόμαστε με τις ρυθμιστικές αρχές για να αποδείξουμε ότι η καινοτομία των προϊόντων μας είναι επωφελής για τους καταναλωτές και τον ανταγωνισμό”: αυτό είναι το σχόλιο του Tim Lamb, επικεφαλής του ανταγωνισμού EMEA της Meta, μετά την προκαταρκτική γνώμη των Βρυξελλών σύμφωνα με την οποία εταιρεία παραβίασε τους αντιμονοπωλιακούς κανόνες της ΕΕ, στρεβλώνοντας τον ανταγωνισμό στις αγορές διαδικτυακής διαφήμισης.
ΠΡΩΤΗ ΦΟΡΑ ΤΟ FACEBOOK ΛΑΜΒΑΝΕΙ ΚΑΤΗΓΟΡΙΑ ΚΥΡΙΑΡΧΗΣ ΘΕΣΗ
Τέλος, για τον όμιλο Meta είναι η πρώτη φορά που η ΕΕ τον κατηγορεί για κατάχρηση της δεσπόζουσας θέσης του. Όπως υπενθυμίζει το Politico , η ΕΕ επιβλήθηκε πρόστιμο 110 εκατομμυρίων ευρώ στην εταιρεία πριν από πέντε χρόνια επειδή δεν παρείχε σωστές πληροφορίες κατά την εξέταση της συγχώνευσης από την ΕΕ για την απόκτηση του WhatsApp. Το 2017 , οι γερμανικές αντιμονοπωλιακές ρυθμιστικές αρχές βρήκαν καταχρηστικές τις πρακτικές συλλογής δεδομένων της και διέταξαν το Facebook να σταματήσει να παρακολουθεί χρήστες εκτός του κοινωνικού του δικτύου, μια υπόθεση που εξακολουθεί να συζητείται στο δικαστήριο. Μια ξεχωριστή έρευνα της ΕΕ σχετικά με το σύμφωνο "Jedi Blue" του Meta το 2018 με την Google έχει κλείσει.
Οποιαδήποτε κύρωση της ΕΕ θα ήταν η πιο πρόσφατη οπισθοδρόμηση για τη Meta, η οποία, μεταξύ άλλων, αντιμετωπίζει την πίεση των επενδυτών στον άξονα της προς το «μεταδιάστροφο». Η τιμή της μετοχής της εταιρείας μειώθηκε περισσότερο από 60% φέτος λόγω της ευρύτερης κατάρρευσης των μετοχών τεχνολογίας.
Αυτή είναι μια αυτόματη μετάφραση μιας ανάρτησης που δημοσιεύτηκε στο Start Magazine στη διεύθυνση URL https://www.startmag.it/innovazione/marketplace-quanto-rischia-meta-in-europa-per-abuso-di-posizione-dominante/ στις Tue, 20 Dec 2022 10:03:33 +0000.