Ξεκίνηστε περιοδικό 

Τα νέα για το Dagospia, το Tg1, τον Πάπα Φραγκίσκο, τον Σαβιάνο και άλλα

Αναρτήθηκε από:Βαβέλ Ψάρια

Τα νέα για το Dagospia, το Tg1, τον Πάπα Φραγκίσκο, τον Σαβιάνο και άλλα

Τι λέγεται και τι δεν λέγεται για το Dagospia, το Tg1, τον Πάπα Φραγκίσκο, τον Σαβιάνο και όχι μόνο. Τύπου αναθεώρηση χάπια

SAVIANO SFOGLIATO

ΜΠΕΝΕΤΟΝ ΤΕΝΤΩΜΕΝΟ

ΤΟ CEI ΠΟΛΥ ΜΙΚΡΟΣ ΠΑΠΑΛΙΚΟΣ ΠΑΠΑΛ

ΜΙΛΑΕΙ Ο ΘΕΟΛΟΓΟΣ;

ΤΑ ΣΥΝΤΟΝΙΚΑ ΜΕΤΑΞΥ ΝΤ'ΑΓΚΟΣΤΙΝΟ ΚΑΙ ΤΣΙΟΤΣΙ

DAGOSPIA MASTER OF ANTI COATTERY… GULP

Η SAMSUNG ΑΠΕΡΓΕΙ

ΧΑΡΤΙΝΕΣ ΚΑΡΤΕΣ

ΤΟ ΧΑΠΙ BASSETTI

ΤΑ ΒΟΥΝΑ ΤΩΝ ΜΠΣ

ΥΓΙΕΙΕΣ μάρκες;

ΚΑΙ ΝΑ ΝΟΜΙΖΟΥΜΕ ΟΤΙ Ο ΤΣΕΖΑ ΚΑΙ Ο ΣΑΛΒΙΝΙ ΕΙΝΑΙ ΣΥΜΜΑΧΟΣ ΜΕ ΤΗΝ ΕΥΡΩΠΑΪΚΗ ΟΜΑΔΑ…

ΚΑΡΤΑ ΑΠΟ ΝΑΤΟ

ΚΑΡΤ ΠΟΣΤΑΛΟΙ ΑΠΟ ΤΙΣ ΗΝΩΜΕΝΕΣ ΠΟΛΙΤΕΙΕΣ

ΚΑΡΤΑ ΑΠΟ ΤΟ ΙΣΡΑΗΛ

ΚΑΡΤΑ ΑΠΟ ΒΕΡΟΛΙΝΟ

ΚΑΡΤΑ ΑΠΟ ΒΡΥΞΕΛΛΕΣ

ΚΑΡΤΑ ΑΠΟ ΤΗ ΜΟΣΧΑ

QUISQUILIE & PINZILLACCHERE

ΔΗΜΟΣΙΟΓΡΑΦΙΑ

+++

ΑΠΟΣΠΑΣΜΑ ΑΠΟ ΕΝΑΑΡΘΡΟ ΑΠΟ SOLE 24 ORE ON BENETTON:

Άρχισε πρώτα η παρακμή του brand που σε δέκα χρόνια μείωσε στο μισό τα έσοδά του και έκλεισε με ζημιά για πάρα πολλά χρόνια ή της εταιρείας; Είναι σαν να ρωτάς αν προηγείται το κοτόπουλο ή το αυγό και η μόνη βεβαιότητα είναι οι αριθμοί: αν και ο θεμέλιος λίθος της αυτοκρατορίας της βενετσιάνικης οικογένειας τέθηκε το 1965, με τη γέννηση της μάρκας ρούχων, σήμερα το κομμάτι της μόδας αξίζει το 2% του η εταιρεία χαρτοφυλακίου με επικεφαλής την Benetton , επικεντρώθηκε σε βιομηχανικούς τομείς απομακρυσμένους από τη μόδα. Έπειτα, υπάρχουν οι προϋπολογισμοί: από δύο δισεκατομμύρια σε κύκλο εργασιών το 2012, έχουμε πάει στο ένα δισεκατομμύριο ή λίγο παραπάνω το 2023.

Η Benetton χρειάζεται μια δραστική και γρήγορη ανατροπή και δεν θα είναι εύκολο γιατί, όπως λέει και η λέξη, η αντιστροφή της μοίρας μιας εταιρείας σε κρίση δεν είναι ποτέ εύκολη και για άλλους λόγους. Το πρώτο είναι ότι η Benetton ανήκει στη βιομηχανία της μόδας, η οποία αντιμετωπίζει τεράστιες προκλήσεις, από την περιβαλλοντική μετάβαση έως τις αλλαγές στις επιλογές των καταναλωτών στις νεότερες γενιές, ανεξαρτήτως οικονομικών πόρων. Τα προβλήματα της Benetton προέρχονται επίσης από πολύ μακριά, ακόμη και πριν από την 11η Σεπτεμβρίου, η οποία οδήγησε επίσης ανθρώπους, χώρες και εταιρείες σε κάθε τομέα σε κρίση. Οι άλλοι μαύροι κύκνοι, το κραχ της Lehman του 2008 και ο Covid, έχουν αντιμετωπίσει όλες τις επιχειρήσεις στον κόσμο, οι οποίες ωστόσο, στις περισσότερες περιπτώσεις, έχουν ήδη ανακτήσει τα επίπεδα του 2019.

Βέβαια, στην περίπτωση της Benetton είχε αντίκτυπο, σε επίπεδο εικόνας, η κατάρρευση της γέφυρας Morandi και η (μη) διαχείριση της κρίσης φήμης που ακολούθησε. Όπως και με άλλες δυσκολίες, η αδυναμία ανάκαμψης συνδέεται με εσωτερικούς λόγους και επιλογές και όχι με εθνικά ή παγκόσμια απρόβλεπτα γεγονότα. Είχε ήδη συμβεί στις αρχές της δεκαετίας του 2000, με την επανάσταση που έφερε το διαδίκτυο στη διανομή (σκεφτείτε το ηλεκτρονικό εμπόριο) και την επικοινωνία, που ήταν πιο δύσκολο να αντιμετωπιστούν στη βιομηχανία της μόδας από ό,τι σε άλλους τομείς. Αλλά μπορούμε να πάμε ακόμα πιο πίσω: οδηγώντας την παγκοσμιοποίηση, όπως έκαναν πολλές άλλες μάρκες μεσαίας κατηγορίας, η Benetton μετεγκαταστάθηκε σε μεγάλο βαθμό στην Ασία, προστατεύοντας τα περιθώρια κέρδους αλλά χωρίς να μειώσει τους τιμοκαταλόγους, μια επιλογή που μετατράπηκε σε μπούμερανγκ όταν, το 2013, περισσότερες από 1.100 εργάτριες κακοπληρωμένος (ευφημισμός) πέθανε από την κατάρρευση ενός εργοστασίου στο Μπαγκλαντές που παρήγαγε για δεκάδες δυτικές μάρκες, συμπεριλαμβανομένης της Benetton.

Μεταξύ 2013 και 2023 ο κύκλος εργασιών της Inditex υπερδιπλασιάστηκε, από 16,7 σε 35,9 δισεκατομμύρια. αυτή της H&M από 14 σε 21 δις. Ένας ηγέτης της αγοράς -όπως η Benetton εδώ και πολλά χρόνια, στην Ιταλία και όχι μόνο- σίγουρα δεν καλείται να αντιγράψει τις στρατηγικές των αντιπάλων της. Αλλά υποτίθεται ότι δίνουν έμφαση στις νικητήριες κινήσεις τους: ενώ η H&M επένδυσε σε μίνι συλλογές με κορυφαίους σχεδιαστές, όπως ο Karl Lagerfeld, η Benetton αποφάσισε να εμφανιστεί στο Μιλάνο και, τα τελευταία χρόνια, να βασιστεί σε έναν δημιουργικό διευθυντή και όχι σε έναν εσωτερικό ομάδα πρόθυμη να παραμείνει ανώνυμη. Ενώ η Inditex τμηματοποίησε προσεκτικά τις μάρκες (από Zara και Bershka έως εσώρουχα Oysho), η Benetton αύξησε τη θέση της Sisley.

Αυτή είναι μια αυτόματη μετάφραση μιας ανάρτησης που δημοσιεύτηκε στο Start Magazine στη διεύθυνση URL https://www.startmag.it/economia/le-news-su-dagospia-tg1-papa-francesco-saviano-e-non-solo/ στις Thu, 30 May 2024 11:29:24 +0000.