Η Google έχει μηνύσει το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ολλανδία. Υποβλήθηκαν δύο αγωγές για αποζημίωση για λογαριασμό εκδοτών που ισχυρίζονται ότι έχουν πληγεί από αντιανταγωνιστικές πρακτικές adtech
Η Google μήνυσε για τις πρακτικές της στην ψηφιακή διαφήμιση.
Τις επόμενες εβδομάδες, δύο αγωγές θα υποβληθούν σε βρετανικά και ολλανδικά δικαστήρια από μια δικηγορική εταιρεία για λογαριασμό εκδοτών που έχουν υποστεί ζημίες από την υποτιθέμενη αντιανταγωνιστική συμπεριφορά της Google.
Σύμφωνα με τον Guardian , η Google κινδυνεύει να πληρώσει έως και 25 δισεκατομμύρια ευρώ ως αποζημίωση στους εκδότες για την απώλεια διαφημιστικών εσόδων λόγω της δικαστικής διαμάχης.
Ο τεχνολογικός γίγαντας του Mountain View, ο οποίος είναι βασικός παίκτης στην αγορά των διαδικτυακών διαφημίσεων καθώς και κυριαρχεί στον κλάδο της διαδικτυακής αναζήτησης ( εδώ είναι η εικόνα του Startmag για τους λόγους για τους οποίους η Google καλύπτει τον χρυσό Apple και Samsung ), κατηγορείται για κατάχρηση του δικού του. την αγορά τεχνολογίας διαφημίσεων, η οποία συντονίζει την πώληση διαδικτυακού διαφημιστικού χώρου μεταξύ εκδοτών και διαφημιζόμενων.
Όπως υπενθυμίζει το Reuters , η γαλλική αντιμονοπωλιακή αρχή επέβαλε πρόστιμο στην εταιρεία πέρυσι ύψους 220 εκατομμυρίων ευρώ. Η γαλλική αντιμονοπωλιακή έρευνα επικεντρώθηκε στα εργαλεία που προσφέρει η Google στους διαδικτυακούς εκδότες για την πώληση και τη διαχείριση διαδικτυακών διαφημίσεων. Εν τω μεταξύ, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή και η αντιμονοπωλιακή νομοθεσία του Ηνωμένου Βασιλείου ερευνούν εάν η δραστηριότητα adtech της Google παρέχει στην εταιρεία αθέμιτο πλεονέκτημα έναντι των αντιπάλων και των διαφημιζόμενων.
Εν τω μεταξύ, η Google έχει επικρίνει τις επικείμενες αγωγές. Η εταιρεία είπε ότι συνεργάζεται εποικοδομητικά με εκδότες σε όλη την Ευρώπη.
Όλες οι λεπτομέρειες.
Η ΚΑΤΗΓΟΡΙΑ
"Οι εκδότες, συμπεριλαμβανομένων των τοπικών και εθνικών μέσων ενημέρωσης που διαδραματίζουν ζωτικό ρόλο στην κοινωνία μας, έχουν πληγεί εδώ και καιρό από την αντιανταγωνιστική συμπεριφορά της Google", δήλωσε ο Damien Geradin, της βελγικής δικηγορικής εταιρείας Geradin Partners, ο οποίος ανέλαβε τη συλλογική δράση για την ΕΕ.
«Είναι καιρός η Google να αναλάβει την ευθύνη και να αποκαταστήσει τη ζημιά που προκάλεσε σε αυτόν τον σημαντικό κλάδο. Γι' αυτό σήμερα ανακοινώνουμε αυτές τις ενέργειες σε δύο δικαιοδοσίες για να λάβουμε αποζημίωση για τους εκδότες της ΕΕ και του Ηνωμένου Βασιλείου», πρόσθεσε ο Geradin.
ΔΥΟ ΠΑΡΑΛΛΗΛΕΣ ΑΙΤΙΕΣ
Η ολλανδική αγωγή είναι μια συλλογική αξίωση αποζημίωσης που εκπροσωπεί τους εκδότες της ΕΕ θα είναι "opt-in", επομένως οι πιθανοί ενάγοντες θα πρέπει να ζητήσουν ρητά να συμμετάσχουν στην αγωγή. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, ωστόσο, η αξίωση θα είναι τύπου "opt-put", που σημαίνει ότι τα μέρη της διαφοράς θα αντιμετωπίζονται αυτόματα ως μέρος της αγωγής.
Η ΘΕΣΗ GOOGLE
Αλλά το Big G απορρίπτει κατηγορηματικά τους ισχυρισμούς και υπόσχεται μάχη.
«Η Google συνεργάζεται εποικοδομητικά με εκδότες σε όλη την Ευρώπη – τα διαφημιστικά μας εργαλεία και εκείνα των πολλών ανταγωνιστών μας adtech βοηθούν εκατομμύρια ιστότοπους και εφαρμογές να χρηματοδοτήσουν το περιεχόμενό τους και δίνουν τη δυνατότητα σε επιχειρήσεις όλων των μεγεθών να προσεγγίσουν αποτελεσματικά νέους πελάτες. Αυτές οι υπηρεσίες προσαρμόζονται και εξελίσσονται σε συνεργασία με τους ίδιους εκδότες», δήλωσε εκπρόσωπος της Google.
«Αυτή η αγωγή είναι κερδοσκοπική και ευκαιριακή. Όταν λάβουμε το παράπονο, θα το πολεμήσουμε σθεναρά», κατέληξε ο εκπρόσωπος της εταιρείας.
ΤΟ ΓΑΛΛΙΚΟ ΠΡΟΣΤΙΜΟ
Ωστόσο, πέρυσι, η γαλλική αντιμονοπωλιακή κυβέρνηση διαπίστωσε ότι ο τεχνολογικός γίγαντας είχε καταχραστεί μια δεσπόζουσα θέση για διακομιστές διαφημίσεων για εκδότες ιστότοπων και εφαρμογές για κινητά, επιβάλλοντας πρόστιμο στην Google έως και 220 εκατομμύρια ευρώ για μια σειρά κατάχρησης αυτο-προτίμησης. και να εξαγάγετε ένα σύνολο δεσμεύσεων διαλειτουργικότητας. Η γαλλική ρυθμιστική αρχή χαρακτήρισε την υπόθεση την πρώτη στον κόσμο που διερεύνησε τις περίπλοκες αλγοριθμικές διαφημιστικές δημοπρασίες της.
Συγκεκριμένα, η αρχή διαπίστωσε ότι το Google Ad Manager, η πλατφόρμα διαχείρισης διαφημίσεων της εταιρείας για μεγάλους εκδότες, ευνόησε το AdX, την αγορά διαδικτυακής διαφήμισης, όπου οι εκδότες πωλούν χώρο σε διαφημιστές σε πραγματικό χρόνο. Αυτό το έκανε ειδικά παρέχοντας στρατηγικά δεδομένα AdX, όπως κερδισμένες τιμές προσφοράς. Η ρυθμιστική αρχή είπε επίσης ότι το Google AdX έχει προσφέρει στο Google Ad Manager ανώτερες δυνατότητες διαλειτουργικότητας σε σχέση με τις λεγόμενες ανταγωνιστικές πλατφόρμες πώλησης (SSP), την κρίσιμη τεχνολογία που επιτρέπει στους εκδότες να διαχειρίζονται τους διαθέσιμους για αγορά διαφημιστικούς χώρους, να τους γεμίζουν με διαφημίσεις και να λαμβάνουν έσοδα .
Αυτή είναι μια αυτόματη μετάφραση μιας ανάρτησης που δημοσιεύτηκε στο Start Magazine στη διεύθυνση URL https://www.startmag.it/innovazione/ecco-come-gli-editori-di-ue-e-regno-unito-vanno-alla-guerra-legale-contro-google/ στις Wed, 14 Sep 2022 07:02:44 +0000.