Από μια χρυσή μετοχή κατά τη διάρκεια της πανδημίας σε μια φούσκα που ξεφουσκώνει με το τέλος του lockdown. Η Peloton, μια αμερικανική εταιρεία αθλητικού εξοπλισμού εσωτερικού χώρου, γλιστράει στο χρηματιστήριο, κόβει 400 θέσεις εργασίας και απορρίπτεται από τον διευθύνοντα σύμβουλό της. Γεγονότα, αριθμοί και σχόλια
Το καλοκαίρι πλησιάζει και όμως η φυσική κατάσταση φαίνεται να έχει ήδη πάει διακοπές. Τουλάχιστον για όσους, με την πανδημία, είχαν αρχίσει να το εξασκούν στο σπίτι. Μάλιστα, ενώ οι συνδρομές στο γυμναστήριο άρχισαν να αυξάνονται ξανά μετά το τέλος των περιορισμών, οι πωλήσεις του Peloton έπεσαν κατακόρυφα.
Η κορυφαία εταιρεία αθλητικού εξοπλισμού της Νέας Υόρκης, μια αγαπημένη μετοχή διαμονής στο σπίτι κατά τη διάρκεια του Covid-19 , δεν τα πάει καλά και, εκτός από την απώλεια αξίας, αναγκάζεται τώρα να απολύσει 400 άτομα και να αναζητήσει νέο CEO.
ΠΕΛΟΤΩΝ ΠΕΛΑΤΕΣ ΔΕΝ ΙΣΧΥΟΥΝ ΠΙΑ
Οι πωλήσεις ρεκόρ κατά τη διάρκεια της πανδημίας φαίνονται πλέον σαν μια μακρινή ανάμνηση. «Τα συνολικά έσοδα της Peloton το τρίμηνο έως τον Μάρτιο μειώθηκαν κατά 4% από ένα χρόνο πριν στα 717,7 εκατομμύρια δολάρια, ενώ οι πωλήσεις των συνδεδεμένων προϊόντων γυμναστικής της, όπως ποδήλατα και διάδρομοι, μειώθηκαν κατά 14%,» γράφουν οι Financial Times .
«Τα έσοδα από συνδρομές, που αντιπροσωπεύουν πλέον το 61% των συνολικών εσόδων – συνεχίζει η FT –, αυξήθηκαν κατά 3% το δημοσιονομικό τρίτο τρίμηνο σε σύγκριση με ένα χρόνο πριν, αλλά τα αποτελέσματα έδειξαν σημάδια μείωσης της αφοσίωσης των πελατών. Ο αριθμός των συνδρομών επί πληρωμή εφαρμογών μειώθηκε κατά 21% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι».
Ενώ η καθαρή ζημιά της Peloton μειώθηκε στα 167 εκατ. δολάρια το τρίτο τρίμηνο, παρόλα αυτά έχασε την προσδοκία των αναλυτών για 130 εκατ. δολάρια.
ΚΟΨΕΙΣ ΣΤΙΣ ΚΟΠΕΣ
Οι περικοπές κόστους και προσωπικού τα τελευταία χρόνια δεν ήταν αρκετές – η Peloton είχε περισσότερους από 8.000 υπαλλήλους το 2021, σε σύγκριση με 3.500 τον Ιούνιο του 2023 – και η κεφαλαιοποίηση της εταιρείας μειώθηκε σε περίπου 1,2 δισεκατομμύρια δολάρια από το ανώτατο όριο των 50 δισεκατομμυρίων αρχές του 2021. «Ο όμιλος – λέει η FT – αποτιμήθηκε στα 8,1 δισεκατομμύρια δολάρια κατά τη στιγμή της αρχικής δημόσιας προσφοράς του τον Σεπτέμβριο του 2019».
Για να διορθώσει τους ισολογισμούς της, η Peloton ανακοίνωσε την απόλυση 400 ατόμων, που αντιστοιχεί στο 15% του εργατικού δυναμικού της, γεγονός που θα επιτρέψει ετήσια εξοικονόμηση άνω των 200 εκατομμυρίων μέχρι το οικονομικό έτος 2025. Η εταιρεία σκοπεύει επίσης να συνεχίσει να μειώνει τον αριθμό των εκθεσιακών χώρων και δαπάνες για μάρκετινγκ και λογισμικό σε μια προσπάθεια μείωσης του κόστους.
«Οι μετοχές της Peloton – αναφέρουν οι FT – εκτινάχθηκαν έως και 18% λίγο μετά το άνοιγμα της Wall Street την Πέμπτη [2 Μαΐου, ed ], αλλά έκλεισε την ημέρα με πτώση 2,5%.
Η ΑΑΑ ΖΗΤΕΙ ΝΕΟ CEO
Τέλος, ο αποχαιρετισμός του Barry McCarthy, Διευθύνοντος Συμβούλου της εταιρείας για μόλις δύο χρόνια, ταιριάζει σε αυτή την όμορφη εικόνα. Επέστρεψε από τη συνταξιοδότηση με ένα πακέτο αποδοχών που αρχικά είχε αξία 168 εκατομμυρίων δολαρίων, το πρώην στέλεχος του Netflix και του Spotify είχε επιφορτιστεί να αναβιώσει το Peloton, αλλά η τιμή της μετοχής δεν ανέκτησε ποτέ τα υψηλά της εποχής πανδημίας.
Επί του παρόντος, η πρόεδρος του ομίλου Karen Boone θα συνεργαστεί με τον Chris Bruzzo ως προσωρινός συν-διευθύνων σύμβουλος έως ότου η εταιρεία βρει μόνιμο αντικαταστάτη για τον McCarthy, ο οποίος θα γίνει στρατηγικός σύμβουλος μέχρι το τέλος του έτους. Ο Jay Hoag, ένας άλλος διευθυντής, ιδρυτής της εταιρείας επιχειρηματικών κεφαλαίων Tcv και ένας από τους μεγαλύτερους επενδυτές της Peloton, ορίστηκε ο επόμενος πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου.
ΠΡΟΘΕΣΜΙΕΣ ΚΑΙ ΣΧΟΛΙΟ ΑΝΑΛΥΤΗ
«Κάποιος πρέπει να το αποκτήσει, γιατί με αυτόν τον ρυθμό δεν ξέρω καν αν αυτή η εταιρεία θα είναι ακόμα μια αυτόνομη εταιρεία στο μέλλον», δήλωσε ο Paul Cerro, επικεφαλής επενδύσεων στη Cedar Grove Capital Management.
Η Peloton, εν τω μεταξύ, έγραψε σε επιστολή προς τους μετόχους ότι «γνωρίζει το χρονοδιάγραμμα λήξης του χρέους της», το οποίο αποτελείται από 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε μετατρέψιμα ομόλογα και ένα προθεσμιακό δάνειο 700 εκατομμυρίων δολαρίων, που θα αντιμετωπιστεί στο εγγύς μέλλον.
Η εταιρεία είπε ότι συνεργάζεται με τις τράπεζές της, συμπεριλαμβανομένων των JPMorgan και Goldman Sachs, σε μια στρατηγική αναχρηματοδότησης.
Αυτή είναι μια αυτόματη μετάφραση μιας ανάρτησης που δημοσιεύτηκε στο Start Magazine στη διεύθυνση URL https://www.startmag.it/economia/perche-peloton-non-corre-piu/ στις Fri, 03 May 2024 08:27:43 +0000.