Τι θα συμβεί με το TikTok στην Αμερική. Έκθεση Economist

Τι θα συμβεί με το TikTok στην Αμερική. Έκθεση Economist

Σε περίπτωση απαγόρευσης από τις Ηνωμένες Πολιτείες, το TikTok θα πρέπει να αξιολογήσει διάφορες επιλογές για το μέλλον του. Εδώ είναι αυτά. Το άρθρο του Economist

Ακούστε προσεκτικά και μπορείτε να ακούσετε τους influencers να κλαίνε. Στις 13 Μαρτίου, η Βουλή των Αντιπροσώπων των ΗΠΑ ψήφισε νόμο που εμποδίζει τα καταστήματα εφαρμογών και τους παρόχους να διανέμουν «ελεγχόμενες από το εξωτερικό εφαρμογές». Ο στόχος είναι ξεκάθαρος: το TikTok, μια επιτυχημένη εφαρμογή για σύντομα βίντεο στην οποία κολλάνε 170 εκατομμύρια Αμερικανοί κατά μέσο όρο 56 λεπτά την ημέρα.

Η θέση του TikTok στην Αμερική ήταν εδώ και καιρό επισφαλής. Ενώ έχει την έδρα της στο Λος Άντζελες και τη Σιγκαπούρη, η εταιρεία είναι θυγατρική της ByteDance, μιας πολύ αγαπημένης κινεζικής εταιρείας τεχνολογίας. Αυτό έχει τροφοδοτήσει δικομματικούς φόβους ότι η κινεζική κυβέρνηση θα μπορούσε να το χρησιμοποιήσει για να κατασκοπεύσει Αμερικανούς πολίτες ή να επηρεάσει την κοινή γνώμη.

Το TikTok αρνήθηκε ότι η κινεζική κυβέρνηση ασκεί οποιαδήποτε επιρροή σε αυτό και προσπάθησε να κατευνάσει τις ανησυχίες στρατολογώντας την Oracle, έναν αμερικανικό κολοσσό λογισμικού, να περιφράξει τα δεδομένα των Αμερικανών χρηστών σε τοπικούς διακομιστές και να επιθεωρήσει τον πηγαίο κώδικα. Η εταιρεία επισημαίνει ότι Αμερικανοί επενδυτές, όπως η Carlyle και η General Atlantic, συγκαταλέγονται στους μεγαλύτερους μετόχους της ByteDance.

Εάν γίνει νόμος, η πρόταση θα αναγκάσει την ByteDance να πουλήσει τις δραστηριότητες της TikTok στις ΗΠΑ εντός έξι μηνών ή να τις κλείσει. Η πίεση για μια τέτοια κίνηση αυξάνεται από τότε που ο επικεφαλής του TikTok, Shou Zi Chew, παραλήφθηκε ενώπιον του Κογκρέσου τον περασμένο Μάρτιο. Η εταιρεία, ωστόσο, αιφνιδιάστηκε από την ταχύτητα με την οποία ενεργούσαν τυπικά νυσταγμένοι Αμερικανοί νομοθέτες – γράφει ο Economist .

Ο ΠΑΡΑΓΟΝΤΑΣ ΤΡΑΜΠ ΣΤΗΝ ΥΠΟΘΕΣΗ ΤΙΚΤΟΚ

Η πρόταση έχει αποκτήσει δυναμική εν μέρει ως αποτέλεσμα της ανησυχίας σχετικά με τον χειρισμό της παραπληροφόρησης και του αντισημιτικού περιεχομένου από την εφαρμογή μετά την επίθεση της Χαμάς στο Ισραήλ τον Οκτώβριο. Οι προσπάθειες του TikTok να μπλοκάρει το νομοσχέδιο απέτυχαν θεαματικά. Στις 6 Μαρτίου, έστειλε μια ειδοποίηση ενθαρρύνοντας τους χρήστες να ασκήσουν πιέσεις στο Κογκρέσο κατά του νόμου. Αυτό φαίνεται να απέτυχε: Μερικοί αναποφάσιστοι νομοθέτες έχουν πειστεί ότι το TikTok ασκεί πράγματι επιρροή στους ψηφοφόρους. Τελικά, 352 από αυτούς υποστήριξαν το νόμο. μόνο 65 ήταν αντίθετοι.

Προτού όμως ο πρόεδρος Τζο Μπάιντεν μπορέσει να υπογράψει το νομοσχέδιο, το οποίο έχει δηλώσει ότι θέλει να κάνει, το νομοσχέδιο πρέπει πρώτα να περάσει από τη Γερουσία. Δεδομένης της δικομματικής δημοτικότητάς του, θα μπορούσε κανείς να σκεφτεί ότι αυτό είναι τυπικό. Δεν είναι έτσι. Ο Ντόναλντ Τραμπ, ο οποίος ως πρόεδρος σχεδόν ανάγκασε το TikTok να πουληθεί το 2020, άλλαξε γνώμη. Στις 8 Μαρτίου, παραπονέθηκε ότι η απαγόρευση του TikTok θα ωφελούσε τη Meta, τον γίγαντα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που κατέχει το Facebook και το Instagram και ο οποίος, αδικαιολόγητα, εξόρισε τον Τραμπ από τις πλατφόρμες του μετά την εισβολή των υποστηρικτών του στο Κογκρέσο τον Ιανουάριο του 2021. Το κίνητρο για την ομιλία του μπορεί να μην είναι εντελώς δημόσιο. Μια εβδομάδα νωρίτερα, ο Τραμπ συναντήθηκε με τον Τζεφ Γιας, έναν δισεκατομμυριούχο hedge fund και πιθανό δωρητή του οποίου η επενδυτική εταιρεία, Susquehanna, κατέχει μερίδιο στην ByteDance.

Οι Ρεπουμπλικάνοι της Γερουσίας θα μπορούσαν να ακολουθήσουν το παράδειγμα του Τραμπ, ο οποίος τελικά μόλις κέρδισε την υποψηφιότητα του κόμματός του για τις προεδρικές εκλογές του Νοεμβρίου. Ο Λίντσεϊ Γκράχαμ, ο οποίος είναι και ένθερμος επικριτής του TikTok και λάτρης του Τραμπ, δήλωσε στις 10 Μαρτίου ότι δεν ήταν σίγουρος πώς θα ψήφιζε.

ΠΙΘΑΝΗ ΑΝΤΙΔΡΑΣΗ ΤΟΥ ΠΕΚΙΝΟΥ ΣΤΗΝ ΑΠΑΓΟΡΕΥΣΗ ΤΗΣ ΕΦΑΡΜΟΓΗΣ

Εάν το νομοσχέδιο γίνει νόμος, είναι πιθανό να αμφισβητηθεί στο δικαστήριο, πιθανότατα για λόγους ελευθερίας του λόγου. Ωστόσο, υπάρχει εύλογη πιθανότητα το TikTok να πρέπει να κλείσει τις πόρτες του στην Αμερική. Πριν από ένα χρόνο η κινεζική κυβέρνηση δήλωσε ότι θα ήταν αντίθετη στην πώληση. Λίγες ώρες πριν από την ψηφοφορία της Βουλής κατήγγειλε την Αμερική ότι «κατέφυγε σε ηγεμονικές κινήσεις όταν δεν ήταν δυνατό να επιτύχει στον δίκαιο ανταγωνισμό».

Η ByteDance, η οποία φέρεται να απέφερε έσοδα 110 δισεκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι, πιστεύεται ότι κάνει περίπου τα τέσσερα πέμπτα από αυτά στην Κίνα, όπου λειτουργεί την αδελφή εφαρμογή του TikTok Douyin και την Toutiao, μια εταιρεία συγκέντρωσης ειδήσεων. Ακόμη και αν οι επενδυτές της πιέσουν να επιτρέψουν μια πώληση, η κινεζική κυβέρνηση θα μπορούσε να αποδειχθεί αδιάλλακτη, καταδικάζοντας την αμερικανική εταιρεία. Μπορεί επίσης να αισθανθεί την ανάγκη να ανταποκριθεί εναντίον αμερικανικών εταιρειών που δραστηριοποιούνται στην ηπειρωτική Κίνα.

ΟΙ ΣΥΝΕΠΕΙΕΣ ΤΟΥ ΚΛΕΙΣΙΜΟΥ ΤΗΣ ΤΙΚΤΟΚ

Εάν οι διαφημιστές αναγκάζονταν να μετατοπίσουν τις δαπάνες τους μακριά από το TikTok, οι αμερικανικές εταιρείες μέσων κοινωνικής δικτύωσης θα βρίσκονταν σε κατάσταση κερδοφορίας. Δεν θα ωφεληθούν όλοι το ίδιο. Σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών Kepios, το 82% των παγκόσμιων TikTokers χρησιμοποιούν το Facebook, το 80% κάνουν κύλιση μέσω του Instagram και το 78% παρακολουθούν το YouTube, το οποίο ανήκει στη μητρική εταιρεία της Google, Alphabet. Μόνο το 53% χρησιμοποιεί το X, το φόρουμ συζήτησης παλαιότερα γνωστό ως Twitter, και ένα ασήμαντο 35% χρησιμοποιεί το Snapchat, μια εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων. Αν οι Αμερικανοί ανακατευθύνουν τα περίπου 3 τρισεκατομμύρια λεπτά προσοχής που αφιέρωσαν στο TikTok πέρυσι σε άλλες εφαρμογές που ήδη υπάρχουν στα τηλέφωνά τους, το Meta και το Alphabet, το κυρίαρχο δίδυμο στη διαδικτυακή διαφήμιση, θα είναι οι νικητές.

Παρά το μίσος του για τον Μέτα, ο Τραμπ μπορεί να έχει δίκιο όταν γκρινιάζει ότι η εταιρεία θα είναι ο μεγαλύτερος ωφελούμενος. Το Reels, μια προσφορά που μοιάζει με TikTok ενσωματωμένη στο Instagram, έχει κερδίσει περισσότερη έλξη από παρόμοιες προσφορές από το YouTube και το Snapchat. Πολλοί επηρεαστές του TikTok δημοσιεύουν ήδη το περιεχόμενό τους στην εφαρμογή Meta. Αφού η Ινδία απαγόρευσε το TikTok (και δεκάδες άλλες κινεζικές εφαρμογές) το 2020 μετά από μια συνοριακή αψιμαχία με την Κίνα, το Instagram σημείωσε άνοδο στη χώρα. Το 2019, ήταν η έκτη εφαρμογή με τις περισσότερες λήψεις στην Ινδία. Το 2021 ήταν στην κορυφή των charts.

ΔΗΜΟΦΙΛΟΙ ΑΓΟΡΑΣΤΕΣ TIKTOK

Η Meta δεν θα είναι τόσο τυχερή εάν οι επενδυτές της ByteDance καταφέρουν να πείσουν την κινεζική κυβέρνηση να εγκρίνει την πώληση. Η αμερικανική εταιρεία αναμφίβολα θα εμποδιζόταν να εξαγοράσει το TikTok για λόγους αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας, όπως και η Alphabet.

Ο κατάλογος των άλλων πιθανών μνηστήρων περιορίζεται από την τιμή του TikTok, η οποία θα μπορούσε να φτάσει τα 12 νούμερα, εάν η ByteDance, φοβούμενη μια καταστολή αλλού, καταστρέψει τις δραστηριότητες της TikTok σε άλλες χώρες.

Η Amazon, ο Αμερικανός πρωταθλητής ηλεκτρονικού εμπορίου, μπορεί να ρίξει μια ματιά, δεδομένης της αυξανόμενης εστίασης του TikTok στην ενσωμάτωση των αγορών στην εφαρμογή της (αν και θα αντιμετωπίσει επίσης αντιδράσεις από τους καταπιστευματοδόχους).

Η Apple και το Netflix, που και τα δύο πέρασαν όταν το TikTok διερευνούσε μια πώληση το 2020, μπορεί να έχουν δεύτερες σκέψεις, δεδομένης της επιβράδυνσης της αύξησης των πωλήσεων iPhone και των συνδρομών ροής, αντίστοιχα. Εκείνη την εποχή, η Oracle είχε συνεργαστεί με τη Walmart, έναν κολοσσό λιανικής, για να αγοράσει μετοχές μειοψηφίας του TikTok. Αλλά η συμφωνία απέτυχε μετά την αποχώρηση του Τραμπ από την εξουσία. Μετά την εξαγορά 28 δισεκατομμυρίων δολαρίων της Cerner, μιας εταιρείας ιατρικών αρχείων το 2022, η Oracle είναι πιθανότατα πολύ χρεωμένη για να κάνει μια προσφορά.

Η Microsoft, ένας άλλος τιτάνας της αμερικανικής τεχνολογίας, ενδέχεται να προχωρήσει. Η προσπάθειά της πριν από τέσσερα χρόνια για την απόκτηση των επιχειρήσεων της TikTok στην Αμερική, την Αυστραλία, τον Καναδά και τη Νέα Ζηλανδία έληξε αφού η ByteDance αρνήθηκε να της δώσει τον πλήρη έλεγχο των δεδομένων και του πηγαίου κώδικα της εφαρμογής. Αλλά η εταιρεία ήθελε εδώ και καιρό μια μεγαλύτερη παρουσία στη ζωή των καταναλωτών, η οποία θα μπορούσε να την οδηγήσει πίσω στο TikTok – εάν η ByteDance διευκόλυνε τους όρους της. Έχουν προταθεί και άλλα mashup. Ο Bobby Kotick, πρώην επικεφαλής της Activision Blizzard, ενός στούντιο βιντεοπαιχνιδιών που εξαγόρασε η Microsoft πέρυσι, φέρεται να παρουσίασε την ιδέα μιας προσφοράς TikTok σε διάφορους συνεργάτες, συμπεριλαμβανομένου του Sam Altman της Openai, κατασκευαστή του Chatgpt.

ΕΝΑ TIKTOK ΑΠΟΣΥΝΔΕΣΜΕΝΟ ΑΠΟ BYTEDANCE;

Ωστόσο, καθώς η κούρσα για την τεχνητή νοημοσύνη θερμαίνεται, δεν φαίνεται ότι η Κίνα είναι διατεθειμένη να εκχωρήσει τα δεδομένα ή τον ευφυή αλγόριθμο του TikTok σε οποιαδήποτε αμερικανικά συμφέροντα. Μια εναλλακτική λύση θα ήταν η πώληση της TikTok ως αυτόνομης εταιρείας, αντί της συγχώνευσής της με μια υπάρχουσα εταιρεία. Αυτό θα αποφύγει τις αντιμονοπωλιακές ανησυχίες.

Αλλά το μέγεθος της επέμβασης θα μπορούσε να είναι ένα άλλο ζήτημα. Το μεγαλύτερο ποσό που συγκεντρώθηκε ποτέ σε μια αρχική δημόσια προσφορά ήταν για μερίδιο 26 δισεκατομμυρίων δολαρίων στη Saudi Aramco, μια κρατική πετρελαϊκή λεβιάθαν, το 2019. Η μεγαλύτερη εξαγορά με μόχλευση στην ιστορία ήταν αυτή της Txu , μιας εταιρείας κοινής ωφελείας, για 45 δισεκατομμύρια δολάρια το 2007. Το TikTok Η αξία θα ξεπερνούσε ακόμη και αυτό, αν και οι Αμερικανοί επενδυτές της ByteDance θα μπορούσαν να ανταλλάξουν τις μετοχές τους για ένα κομμάτι της νέας εταιρείας.

Υποθέτοντας ότι μπορεί να απομακρυνθεί από την Bytedance, ένα ανεξάρτητο TikTok θα πρέπει να προσλάβει πολλούς τεχνικούς για να αντικαταστήσει αυτούς στο Πεκίνο. Ωστόσο, ένας χωρισμός θα μπορούσε να είναι ευεργετικός. Ο Mark Shmulik της Bernstein, μιας χρηματιστηριακής εταιρείας, πιστεύει ότι η εταιρεία έχει γίνει λιγότερο επιθετική όσον αφορά την επέκταση των δραστηριοτήτων της από ό,τι θα μπορούσε, προσπαθώντας να κρατήσει χαμηλό προφίλ. Θα μπορούσε να κάνει περισσότερα για να συνδέσει τους διακομιστές της με αυτούς των διαφημιζόμενων για να παρακολουθεί την αποτελεσματικότητα των δαπανών τους, όπως έκανε η Meta, και να επιταχύνει την κυκλοφορία του TikTok Shop, της πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου της. Σε λιγότερο από μια δεκαετία, ένα TikTok που συνδέεται με την Κίνα κατάφερε να διαταράξει την επιχείρηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην Αμερική και όχι μόνο. Ένα μη συνδεδεμένο TikTok θα συνέχιζε να προκαλεί αναστάτωση, αν του επιτρεπόταν να υπάρχει.

(Απόσπασμα από την κριτική του ξένου Τύπου που επιμελήθηκε το eprcomunicazione )


Αυτή είναι μια αυτόματη μετάφραση μιας ανάρτησης που δημοσιεύτηκε στο Start Magazine στη διεύθυνση URL https://www.startmag.it/innovazione/che-cosa-succedera-a-tiktok-in-america-report-economist/ στις Sat, 16 Mar 2024 06:39:28 +0000.