Pepsi, AstraZeneca και άλλα: εδώ είναι όλες οι ξένες εταιρείες που βρίσκονται ακόμα στη Ρωσία

Pepsi, AstraZeneca και άλλα: εδώ είναι όλες οι ξένες εταιρείες που βρίσκονται ακόμα στη Ρωσία

Εκατοντάδες, ή ίσως χιλιάδες, εταιρείες εγκατέλειψαν τη Ρωσία μετά την εισβολή στην Ουκρανία. Κάποιοι, ωστόσο, αποφάσισαν να μείνουν: ορίστε ποιος και γιατί

Αν και έχουν περάσει δεκαεννέα μήνες από την έναρξη του πολέμου στην Ουκρανία, εκατοντάδες ξένες εταιρείες εξακολουθούν να διατηρούν παρουσία στη Ρωσία , συμπεριλαμβανομένων διάσημων εμπορικών σημάτων όπως η Pepsi και η Ritter Sport. Μια εις βάθος ανάλυση του BBC διερευνά τους λόγους για τους οποίους αυτές οι εταιρείες αποφάσισαν να παραμείνουν σε μια χώρα με ισχυρούς -και αυτό είναι ήδη μια πρώτη απάντηση- 145 εκατομμύρια καταναλωτές και ΑΕΠ 2,24 τρισεκατομμυρίων δολαρίων. Ιδού τι γράφει η έγκυρη βρετανική εφημερίδα.

Οι εταιρείες που έφυγαν…

Στον απόηχο του ξεσπάσματος του πολέμου στην Ουκρανία, υπογραμμίζει το BBC, πολλές ξένες εταιρείες αποφάσισαν να εγκαταλείψουν τη Ρωσία.

Μία από τις πρώτες που βγήκαν από αυτή την αγορά ήταν, μόλις τρεις ημέρες μετά την έναρξη των εχθροπραξιών, η British Petroleum, ακολουθούμενη λίγες εβδομάδες αργότερα από τη BMW η οποία την 1η Μαρτίου 2022 ανακοίνωσε τη διακοπή της παραγωγής στη Ρωσία και των εισαγωγών από τη χώρα αυτή. Από την πλευρά της, η Heineken θα είχε επιλέξει να πουλήσει τη ρωσική της επιχείρηση στη ρωσική εταιρεία συσκευασίας Arnest για το συμβολικό ποσό του ενός ευρώ.

Σύμφωνα με το Kyiv School of Economics Institute (KSE), περίπου 300 ξένες εταιρείες εγκατέλειψαν τη Ρωσία, αλλά σύμφωνα με το Chief Executive Leadership Institute (CELI) του Yale School of Management, το οποίο υιοθετεί άλλα κριτήρια, θα ήταν περισσότερες από χίλιες.

…και αυτά που έμειναν

Ωστόσο, τόσες, αν όχι περισσότερες, αποφάσισαν να παραμείνουν: σύμφωνα με το Ινστιτούτο KSE, έως και 1.400 εταιρείες δραστηριοποιούνται σε κάποια μορφή στη χώρα. για το CELI θα ήταν γύρω στα 500.

Το πιο αναγνωρίσιμο όνομα στη λίστα της KSE είναι η PepsiCo. Η λίστα του περιλαμβάνει όμως και τεχνολογικούς γίγαντες όπως η κινεζική Alibaba καθώς και ο φαρμακευτικός κολοσσός AstraZeneca. Μεταξύ των αεροπορικών εταιρειών που εξακολουθούν να δραστηριοποιούνται είναι η Emirates, η China Eastern και η Air Serbia. Ο ινδικός κολοσσός των διυλιστηρίων Chennai Petroleum επεκτείνει ακόμη και τις δραστηριότητές του.

Γιατί να μείνω;

Οι εταιρείες που αποφάσισαν να συνεχίσουν να δραστηριοποιούνται στη Ρωσία το έκαναν για διάφορους λόγους, ο απλούστερος από τους οποίους είναι η χρηματοοικονομική φερεγγυότητα.

Για πολλές εταιρείες, είναι απλώς αδύνατο να εγκαταλείψουν τις ροές εσόδων από μια χώρα που έχει πληθυσμό 145 εκατομμυρίων κατοίκων και ΑΕΠ 224 τρισεκατομμυρίων δολαρίων.

Η μαρτυρία του Andreas Rasche, καθηγητή Επιχειρήσεων στην κοινωνία στο Κέντρο Βιωσιμότητας του Copenhagen Business School's φαίνεται σημαντική, σε σχέση με την περίπτωση της γερμανικής μάρκας σοκολάτας Ritter Sport που εξακολουθεί να πουλάει τα προϊόντα της στη Ρωσία. «Η εταιρεία – επισημαίνει ο δάσκαλος – λαμβάνει το 7% όλων των εσόδων της από τη Ρωσία. Δεν εγκαταλείπει αυτή την αγορά απλώς και μόνο επειδή θα την έβλαπτε πολύ».

Για τους κολοσσούς του πετρελαϊκού τομέα όπως η SLB, η Halliburton και η Baker Hughes, οι οποίοι συνέχισαν να εισάγουν από τη Ρωσία ακόμη και μετά την έναρξη του πολέμου, υπήρχε ένας επιτακτικός λόγος, όπως η αδυναμία να κάψουν πλήρως τους δεσμούς με έναν μεγάλο παραγωγό ενέργειας όπως η Ρωσία.

Για άλλους, το πρόβλημα ήταν η δυσκολία διάθεσης ρωσικών περιουσιών υπό το φως της νομοθεσίας που τιμωρεί τέτοιες επιχειρήσεις. Το BBC υπενθυμίζει ότι το Κρεμλίνο ψήφισε νόμο στα τέλη του 2022 που υποχρεώνει τις ξένες εταιρείες που θέλουν να πουλήσουν τα ρωσικά περιουσιακά τους στοιχεία να τα εκτιμούν από μια κυβερνητική υπηρεσία και στη συνέχεια να τα πωλούν στη μισή αξία τους.

Και αν υπήρχαν εκείνοι, όπως η Heineken, που πούλησαν τα περιουσιακά τους στοιχεία ούτως ή άλλως και έχασαν πολλά, άλλοι δεν ένιωθαν άνετα γνωρίζοντας ότι, τις περισσότερες φορές, τα περιουσιακά στοιχεία που τίθενται προς πώληση καταλήγουν στα χέρια Ρώσων ολιγαρχών.

Στη συγκεκριμένη περίπτωση της AstraZeneca, οι λόγοι παραμονής ήταν ηθικοί, καθώς η εταιρεία δραστηριοποιείται στην παραγωγή απαραίτητων αγαθών όπως φάρμακα και εμβόλια. Σε δήλωση που κυκλοφόρησε τον περασμένο μήνα, η βρετανο-σουηδική εταιρεία επανέλαβε αυτό το σημείο: «Οι ασθενείς εξαρτώνται από τα βασικά και σωτήρια φάρμακά μας και είναι ζωτικής σημασίας οι αλυσίδες ιατρικού εφοδιασμού να συνεχίσουν να λειτουργούν δίνοντας τη δυνατότητα στα συστήματα υγείας να παρέχουν ουσιαστική φροντίδα».

Μελλοντικοί κίνδυνοι

Αλλά το τίμημα που πρέπει να πληρώσουν όσοι αποφάσισαν να μείνουν στη Ρωσία θα μπορούσε να είναι πολύ υψηλό, ειδικά όσον αφορά τη φήμη.

Ο Jeffrey Sonnenfeld, ιδρυτής του Yale Chief Executive Leadership Institute, θυμίζει τι συνέβη με ξένες εταιρείες που λειτουργούσαν στο Τρίτο Ράιχ, οι οποίες μετά τον πόλεμο θεωρήθηκαν συνεργάτες των Ναζί.

Υπάρχει ένας σοβαρός κίνδυνος και αυτός είναι το μποϊκοτάζ από τους καταναλωτές σε όλο τον κόσμο. Απλώς ρωτήστε το Ισραήλ, το οποίο αποτελεί αντικείμενο της βίαιης αποκαλούμενης εκστρατείας BDS (Boycott Diinvest Sanction) εδώ και χρόνια.

Ωστόσο, η ιστορία μιας παγκόσμιας μάρκας όπως η Nike, η οποία τη δεκαετία του 1990 βρισκόταν στο επίκεντρο συγκλονιστικών σκανδάλων που συνδέονται με τις τρομερές συνθήκες εργασίας στα εργοστάσιά της στην Ασία, καταδεικνύει ότι η ζημιά στην εικόνα της δεν είναι πάντα μακροχρόνια.

Αλλά ο πραγματικός λόγος για τον οποίο η παραμονή στη Ρωσία αντιπροσωπεύει κίνδυνο αναφέρεται στην αυξανόμενη απομόνωση της Μόσχας και στην πιθανότητα η χώρα να καταλήξει τελικά να μοιάζει με τη Βόρεια Κορέα, η οποία κάθε άλλο παρά μια ελκυστική αγορά είναι.

Αυτός είναι ο λόγος που ο Prof. Η Rasche είναι πεπεισμένη ότι ο αριθμός των ξένων εταιρειών στη Ρωσία είναι αναπόφευκτα προορισμένος να μειωθεί.


Αυτή είναι μια αυτόματη μετάφραση μιας ανάρτησης που δημοσιεύτηκε στο Start Magazine στη διεύθυνση URL https://www.startmag.it/mondo/aziende-straniere-russia/ στις Sun, 01 Oct 2023 05:26:21 +0000.