Τι πρέπει να κάνει μια επωνυμία για να επικοινωνήσει στο Instagram; (από τη Romina Giovannoli)

Η άφιξη του Instagram έδωσε στις εταιρείες την ευκαιρία να πουν την επωνυμία τους μέσω εικόνων. ένας τρόπος που σας επιτρέπει να προσελκύσετε την προσοχή του χρήστη με ένα πιο άμεσο και αποτελεσματικό μήνυμα, επειδή μια εικόνα αξίζει χίλιες λέξεις.

Μια εταιρεία που βρίσκεται στο Instagram για να επιτύχει τους στόχους μάρκετινγκ πρέπει να βγει από τη μάζα του περιεχομένου που συρρέει στις ροές όλων των χρηστών κάθε μέρα. Πρέπει λοιπόν να κατανοήσει την αναλογία που ακολουθεί το Instagram για να προτείνει περιεχόμενο στους χρήστες και γιατί επιλέγει ακριβώς αυτούς.

Ακόμα κι αν οι τεχνικές λεπτομέρειες του τρόπου λειτουργίας του αλγορίθμου δεν έχουν δημοσιευτεί ποτέ, έχετε μια γενική ιδέα για το ποιες είναι οι κύριες μεταβλητές που επηρεάζουν τον τρόπο ανταμοιβής των περιεχομένων που μετακινούνται στη ροή ατόμων. ας αναλύσουμε αυτές τις μεταβλητές ξεχωριστά:

  • Αφοσίωση: Το περιεχόμενο στα πρώτα λεπτά της δημοσίευσης εμφανίζεται σε ένα δείγμα κοινού για να ελέγξει το επιτόκιο. Με βάση τον αριθμό των αλληλεπιδράσεων που εμφανίζονται στα πρώτα λεπτά της δημοσίευσης, αποφασίζεται ο αριθμός των ατόμων στους οποίους θα πρέπει να εμφανίζεται το περιεχόμενο. Έτσι, μια ανάρτηση με μεγάλο αριθμό αλληλεπιδράσεων θα εμφανίζεται περισσότερο, αλλά δεν αποκλείεται ότι μια ανάρτηση που είχε λιγότερες αλληλεπιδράσεις, αλλά πολύ σχετική με κάποιον, θα εμφανιστεί σε αυτήν τη θέση χάρη σε αυτές τις άλλες μεταβλητές που εξετάζουμε αργότερα.
  • Συνάφεια: τα περιεχόμενα που αναγνωρίζονται ως πιο σχετικά με κάθε χρήστη ανταμείβονται από τον αλγόριθμο Instagram. Εάν στο παρελθόν ένας χρήστης έχει αλληλεπιδράσει με πολύ περιεχόμενο από έναν συγκεκριμένο τομέα (φαγητό, ταξίδια, μόδα κλπ …), είναι πιο πιθανό ότι αυτό το περιεχόμενο που έχει δείξει να του αρέσει περισσότερο θα εμφανίζεται στη ροή του.
  • Σχέσεις: Το Instagram, ανεξάρτητα από τους λογαριασμούς που ακολουθείτε, εμφανίζει πάντα τις πιο πρόσφατες δημοσιεύσεις των πιο κοντινών φίλων που είναι: τα άτομα που δημοσιεύουν τα περιεχόμενα που εκτιμούμε περισσότερο και το δείχνουμε με επισημάνσεις "μου αρέσει" και σχόλια. τους ανθρώπους με τους οποίους συνομιλούμε ιδιωτικά · τους ανθρώπους που αναζητούμε περισσότερο και αυτούς που γνωρίζουμε στην πραγματική ζωή. Αλλά εκτός από τους πιο κοντινούς φίλους, το Instagram επιβραβεύει επίσης το περιεχόμενο των ατόμων που θεωρούμε ενδιαφέρον, το οποίο αναγνωρίζει από το περιεχόμενο που κοινοποιούμε μέσω του Messenger, του WhatApp ή αντιγράφοντας τη διεύθυνση URL του περιεχομένου ή κοινοποιώντας περιεχόμενο άλλων.
  • Επικαιρότητα: ο παράγοντας χρόνου είναι πολύ σημαντικός για τον καθορισμό της σειράς των περιεχομένων στη ροή Instagram. έτσι τα πιο φρέσκα περιεχόμενα έχουν περισσότερες πιθανότητες να εμφανιστούν από τα παλαιότερα, σεβόμενοι πάντα τις άλλες μεταβλητές.
  • Αναζητήσεις προφίλ: Προφίλ στα οποία γίνεται αναζήτηση για να δείτε τις τελευταίες δημοσιεύσεις ανταμείβονται στη ροή, επειδή ο αλγόριθμος ερμηνεύει την αναζήτηση ως σήμα ενδιαφέροντος και συνεπώς εμφανίζει πρώτα άμεσα το περιεχόμενο αυτών των ατόμων.
  • Χρόνος που ξοδεύεται: ο χρόνος που αφιερώνει ένα άτομο στο περιεχόμενο είναι ένας πολύ σημαντικός παράγοντας για τον προσδιορισμό του ενδιαφέροντος για αυτό. Έτσι, το Instagram θεωρεί το χρόνο που αφιερώνεται σε μια εικόνα, σε ένα βίντεο και επίσης σε εξωτερικές σελίδες που είναι προσβάσιμες με έναν σύνδεσμο στη βιογραφία.

Μόλις η εταιρεία δημοσιεύσει το περιεχόμενο στο κανάλι της επωνυμίας, υπάρχει κίνδυνος να το δει κανείς από έναν περιορισμένο αριθμό ατόμων, ανάλογα με το πόσο θα τους ανταμείψει ή θα τους τιμωρήσει ο αλγόριθμος. Για να προωθήσετε την επιχείρηση πρέπει να μελετήσετε τον στόχο για τη δημιουργία περιεχομένου που είναι συναρπαστικό ή σχετικό με αυτήν, προκειμένου να λάβετε πολλές επισημάνσεις "μου αρέσει" και σχόλια που θα οδηγήσουν τον αλγόριθμο να αξιολογήσει το περιεχόμενο ως ποιότητας, ευνοώντας τη μεταβλητή αφοσίωση. Για να βεβαιωθείτε ότι ένα περιεχόμενο έχει πολλές αλληλεπιδράσεις, εκτός από τη μελέτη του τι του αρέσει ο στόχος, είναι πολύ σημαντικό να μελετήσετε επίσης τη συμπεριφορά των οπαδών του λογαριασμού επωνυμίας για να συμπεράνετε ποιες είναι οι καλύτερες στιγμές για δημοσίευση. Η δημοσίευση περιεχομένου σε περιόδους που οι ακόλουθοι είναι παθητικοί (για παράδειγμα κοιμούνται ή εργάζονται) μπορεί να είναι επικίνδυνος, επειδή θέτει σε κίνδυνο την οργανική ορατότητα που μπορεί να αποκτήσει το περιεχόμενο και, κατά συνέπεια, επηρεάζει αρνητικά τη μεταβλητή δέσμευσης του αλγορίθμου.

Για να λάβετε το μήνυμα πάνω από το φράγμα του αλγορίθμου, ο οποίος, όπως έχουμε δει, ρυθμίζει την οργανική ορατότητα του περιεχομένου μέσω μιας σειράς μεταβλητών και για να το φτάσετε στη ροή ατόμων που έχουν τα χαρακτηριστικά του στόχου, μπορείτε να αγοράσετε χώρους ορατότητας. Λάβετε υπόψη ότι όταν δημιουργείτε μια καμπάνια στο Instagram, εκτός από την επιλογή εικόνων που είναι πολύ ισχυρές στην αφήγηση του μηνύματος, πρέπει να μοιράζεστε αποκλειστικό και εξατομικευμένο περιεχόμενο με το στόχο που δημιουργεί μια σχέση οικειότητας και εμπιστοσύνης. οπότε πρέπει να δημιουργήσετε καμπάνιες που κάνουν τους ανθρώπους να αισθάνονται κατανοητοί, χαϊδεμένοι και ξεχωριστοί. Ταυτόχρονα, είναι πολύ σημαντικό να προβληματιστούμε σχετικά με τα διάφορα τμήματα που απαρτίζουν το κοινό στο οποίο απευθύνεται το μήνυμα, επειδή δεν υπάρχει τίποτα που να λειτουργεί καλύτερα από ένα περιεχόμενο που γράφεται ειδικά για εκείνους που το διαβάζουν που πρέπει να αισθάνονται ότι ακούγονται και κατανοούνται.

Για να επιτύχει τους στόχους της, μια μάρκα στο Instagram πρέπει επίσης να εντοπίσει και να επιτύχει τον σωστό στόχο με την οποία να χτίσει μια σχέση με την πάροδο του χρόνου για να πάρει το περιεχόμενό της σε πραγματικά ενδιαφερόμενους ανθρώπους που θα αλληλεπιδράσουν με αυτό, αποδεικνύοντας στον αλγόριθμο ότι η αφήγηση έχει αξία και πρέπει να ανταμείβεται. . Έτσι, για να οικοδομήσει μια σχέση με την πάροδο του χρόνου με τους οπαδούς του, πρέπει να ανταποκριθεί σε όσους αφήνουν σχόλια για το περιεχόμενό του για να βεβαιωθεί ότι το περιεχόμενο συμπληρώνεται από πραγματικές αλληλεπιδράσεις με ενδιαφερόμενα άτομα. Ταυτόχρονα, πρέπει να αλληλεπιδρά προληπτικά με περιεχόμενο που είναι σύμφωνο με την ιστορία και τα χαρακτηριστικά του προκειμένου να δημιουργήσει σχέσεις με ενδιαφερόμενα άτομα.

Τέλος, στο Instagram μια μάρκα που χρειάζεται αξιοπιστία μπορεί να περιλαμβάνει επιρροές που έχουν κοινό που δεν είναι απλώς μεγάλο αλλά στοχεύει τέλεια με το κοινό που πρέπει να προσεγγίσει και μια συγκεκριμένη αρχή.

Όπως έχουμε δει σε αυτό το άρθρο, για να επικοινωνήσει στο Instagram, μια επωνυμία πρέπει να δημιουργήσει περιεχόμενο γύρω από τον στόχο της που πρέπει να αναγνωρίζεται και να ανταποκρίνεται στις επιθυμίες ή τα ενδιαφέροντά της, προκειμένου να ανταμείβεται από τον αλγόριθμο, να αποκτά πληρωμένη ορατότητα, να διαχειρίζεται σχέσεις με άλλα άτομα στο κοινωνικό δίκτυο και για τη δημιουργία έργων που εμπλέκουν επιρροές.

Romina Giovannoli


Τηλεγράφημα
Χάρη στο κανάλι μας στο Telegram μπορείτε να ενημερώνεστε για τη δημοσίευση νέων άρθρων οικονομικών σεναρίων.

⇒ Εγγραφείτε τώρα


Το άρθρο Τι πρέπει να κάνει μια επωνυμία για να επικοινωνήσει στο Instagram; (από τη Romina Giovannoli) προέρχεται από το ScenariEconomici.it .


Αυτή είναι μια αυτόματη μετάφραση μιας ανάρτησης που δημοσιεύτηκε στο Scenari Economici στη διεύθυνση URL https://scenarieconomici.it/cosa-deve-fare-un-brand-per-comunicare-su-instagram-di-romina-giovannoli/ στις Wed, 16 Sep 2020 07:13:11 +0000.