Η ΠΕΡΙΠΤΩΣΗ ΤΟΥ ΕΜΠΟΡΙΟΥ ΣΕ ΕΙΚΟΝΕΣ (από τη Romina Giovannoli)

Σε έναν κόσμο όπου η επικοινωνία είναι γρήγορη, κατακερματισμένη και αποσυμβατοποιημένη, οι εικόνες έχουν γίνει ένα ισχυρό όχημα για τη διάδοση των μηνυμάτων. Μια εικόνα μιλά μια καθολική γλώσσα, κατανοητή σε όλους, λέει, περιγράφει και ενθουσιάζει τον θεατή. Επιπλέον, με την εξάπλωση των κοινωνικών μέσων για την κοινή χρήση εικόνων όπως Pintarest, SlideShare, Instagram, Flickr, Tumblr, έχουμε εισέλθει σε μια οπτική εποχή. Έτσι, η χρήση της οπτικής αφήγησης έχει καταστεί απαραίτητη για τις εταιρείες να δημιουργήσουν έναν ισχυρό συναισθηματικό δεσμό με πιθανούς πελάτες. Για να προσελκύσουν την προσοχή των καταναλωτών, πρέπει να εισαγάγουν μια οπτική προσέγγιση στη στρατηγική μάρκετινγκ, λαμβάνοντας υπόψη το γεγονός ότι οι καταναλωτές συμβάλλουν επίσης στην παραγωγή και τη διάδοση μηνυμάτων λέγοντας ιστορίες.

Η στρατηγική χρήση εικόνων είναι επίσης απαραίτητη στον κόσμο της διαδικτυακής προώθησης. Στην πραγματικότητα, η προωθητική χρήση αυθεντικών, καθημερινών και φυσικών εικόνων UGC βάζει μάρκες στα παπούτσια των χρηστών, βοηθώντας τους να μιλήσουν, να μιλήσουν και να εκπροσωπήσουν τον κόσμο καθώς ζουν και το φαντάζονται. Ένας ιστότοπος με μεγάλες, υψηλής ανάλυσης και υποβλητικές εικόνες καταφέρνει να χτυπήσει και να διεγείρει τις αισθήσεις του χρήστη δημιουργώντας ένα συναίσθημα σε αυτόν.

Προκειμένου να μην βλάπτεται η ευαισθησία των πελατών στους οποίους απευθύνεται η εικόνα, κατά την επιλογή των εικόνων, πρέπει να εξετάσει πώς γίνεται αντιληπτή από αυτούς, οπότε πρέπει να παρουσιάζει καθολικά μοντέλα στους ιστότοπους και στα κοινωνικά δίκτυα που ήδη γνωρίζει ο χρήστης. . Ταυτόχρονα, οι εικόνες πρέπει να είναι σχετικές και σχετικές και να ενημερώνουν τον κόσμο γύρω από τους χρήστες. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να γνωρίζετε το κοινό-στόχο σας για να κατανοήσετε τα ενδιαφέροντα και τις προτιμήσεις τους.

Μια εξαιρετική οπτική αφήγηση πρέπει να είναι αυθεντική, να έχει πολιτιστική σημασία, να μεταφέρει πραγματικές αξίες και να περιέχει ακριβή αρχέτυπα, χαρακτήρες που αντιπροσωπεύουν σαφή χαρακτηριστικά, για να διευκολύνει τον προσανατολισμό του θεατή στην ιστορία. Εν ολίγοις, πρέπει να υπάρχει: το κακό, το καλό, το κορίτσι που θα σωθεί, ο δράκος που θα νικηθεί. Όλα αυτά απαιτούν μια στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου και μια στρατηγική που μελετά τον στόχο για να προσδιορίσει το σωστό περιεχόμενο που οδηγεί στα αποτελέσματα. Για να γίνει αυτό:

  • χρειάζεστε ένα ελκυστικό λογότυπο και μια σταθερή ταυτότητα μάρκας.
  • Οι φωτογραφίες και τα βίντεο δεν πρέπει να χρησιμοποιούνται από την εταιρεία μόνο για να πουλήσουν το προϊόν, αλλά για να παρουσιαστούν στον καταναλωτή και να δείξουν τι μπορεί να προσφέρει με νέο και ελκυστικό τρόπο ·
  • Οι επωνυμίες πρέπει να παράγουν ποιοτικό περιεχόμενο για να λάβουν αποτελέσματα, έχοντας υπόψη ότι οι χρήστες εκτιμούν τις εικόνες και τα βίντεο που είναι πρωτότυπα, ενδιαφέροντα και καλά συσκευασμένα.

Το κοινωνικό δίκτυο κατ 'εξοχήν της οπτικής αφήγησης είναι το Instagram. Στο Instagram μπορείτε να δημοσιεύσετε δυναμικές και στατικές εικόνες, να μοιράζεστε βίντεο (έως 60 δευτερόλεπτα) και δυναμικές μορφές, όπως μπούμερανγκ: κινούμενες εικόνες που μπορούν να δημιουργηθούν χρησιμοποιώντας την ειδική εφαρμογή, που δημιουργήθηκε από το ίδιο το κοινωνικό δίκτυο. Επιπλέον, αυτό το εργαλείο διευκολύνει την ανάρτηση όμορφων εικόνων χάρη στα φίλτρα που παρέχει. Σε όλες αυτές τις λειτουργίες έχει προστεθεί, αυτές τις μέρες, μια άλλη λειτουργία που ονομάζεται Reels που σας επιτρέπει να δημιουργήσετε μια σειρά από κλιπ από 15 δευτερόλεπτα κάθε φορά ή όλα μαζί, στα οποία μπορείτε να προσθέσετε εφέ και ήχους για να βελτιώσετε την παραγωγή των κανονικών ιστοριών. ή ανεβάστε βίντεο από τη συλλογή σας.

Το Instagram δεν είναι μια πλατφόρμα κατάλληλη για όλες τις μάρκες. Εάν η επιχείρηση έχει πολύ αισθητική ψυχή (για παράδειγμα ανήκει στον κόσμο των ταξιδιών, των τροφίμων, της τέχνης ή της μόδας), το Instagram θα είναι ένα κανάλι που σας επιτρέπει να βελτιώσετε αυτό που θέλετε να πείτε. από την άλλη πλευρά, εάν πρόκειται για έναν τομέα που έχει λίγη όραση, όπως μια εταιρεία που κατασκευάζει βίδες και μπουλόνια ή συστήματα κλιματισμού, πρέπει να αναρωτηθείτε αν έχετε μια ιστορία να πει ότι μπορεί να αναπτυχθεί με μια ιστορία με πολύ ενδιαφέρον οπτικό αντίκτυπο. Εάν όχι, το Instagram δεν είναι το σωστό κανάλι.

Η οπτική πτυχή της επικοινωνίας απαιτεί μια μεγάλη δημιουργική προσπάθεια να βγει από τη μάζα του περιεχομένου.

Romina Giovannoli


Τηλεγράφημα
Χάρη στο κανάλι μας στο Telegram μπορείτε να ενημερώνεστε για τη δημοσίευση νέων άρθρων οικονομικών σεναρίων.

⇒ Εγγραφείτε τώρα


Το άρθρο IL TALE DEL BRAND PER IMMAGINI (από τη Romina Giovannoli) προέρχεται από το ScenariEconomici.it .


Αυτή είναι μια αυτόματη μετάφραση μιας ανάρτησης που δημοσιεύτηκε στο Scenari Economici στη διεύθυνση URL https://scenarieconomici.it/il-racconto-del-brand-per-immagini-di-romina-giovannoli/ στις Wed, 12 Aug 2020 06:44:30 +0000.