Στο Ηνωμένο Βασίλειο έρχεται κοντά στο Instagram σε διαφημιστικές θέσεις του influencer

Στο Ηνωμένο Βασίλειο έρχεται κοντά στο Instagram σε διαφημιστικές θέσεις του influencer

Το Instagram συμφώνησε να περιορίσει τα άτομα που επηρεάζουν την ανάρτηση πληρωμένων διαφημίσεων χωρίς να το επισημαίνουν ως τέτοιο, δήλωσε η βρετανική αρχή ανταγωνισμού. Επίσης στην Ιταλία, η Agcm ασχολήθηκε με κρυφές διαφημίσεις

Μια διαφήμιση Instagram πρέπει πάντα να επισημαίνεται ως διαφήμιση διαφήμισης, τουλάχιστον στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Το Instagram, το κοινωνικό δίκτυο κοινής χρήσης φωτογραφιών που ανήκει στο Facebook, συμφώνησε μέτρα για την καταπολέμηση της μυστικής διαφήμισης από τους λεγόμενους συνδρομητές. Αυτό ανακοινώθηκε την Παρασκευή από τη Βρετανική Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών ( Cma ).

Τώρα σε όλο τον κόσμο, οι επιρροείς με χιλιάδες οπαδούς μπορούν να κερδίσουν υψηλές προμήθειες από εταιρείες για την προώθηση ενός προϊόντος στο Instagram.

Είναι ακόμα μια διαφήμιση και η διαφήμιση πρέπει να επισημαίνεται ως τέτοια.

Επομένως, το Instagram υποσχέθηκε να ωθήσει τους χρήστες να «επιβεβαιώσουν εάν έχουν παρακινηθεί με οποιονδήποτε τρόπο να προωθήσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Εάν ναι, ζητήστε τους να αποκαλύψουν αυτό το γεγονός με σαφήνεια », δήλωσε η CMA.

Για τη βρετανική αρχή, αυτό το βήμα αντιπροσωπεύει μια σημαντική αλλαγή στη συμπεριφορά από μια από τις κύριες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων.

Όλες οι λεπτομέρειες.

ΤΙ ΔΗΛΩΣΕΙ Ο ΒΡΕΤΑΝΙΚΟΣ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΣ ΚΑΙ Η ΑΡΧΗ ΑΓΟΡΩΝ

Το Facebook έχει δεσμευτεί για αυτήν την «σημαντική αλλαγή συμπεριφοράς» μετά από έρευνα της Αρχής Ανταγωνισμού και Αγορών, δήλωσε η ρυθμιστική αρχή σε δήλωση την Παρασκευή.

Η CMA ξεκίνησε την έρευνά της για το θέμα "κρυφή διαφήμιση" το 2018 φοβούμενοι ότι το Instagram δεν έκανε αρκετά για να αντιμετωπίσει το πρόβλημα.

Οι αλλαγές θα καταστήσουν «πολύ πιο δύσκολο» για τους χρήστες να προβάλλουν διαφημίσεις χωρίς να τις επισημαίνουν ως τέτοιες.

ΠΡΑΚΤΙΚΕΣ ΣΤΟ ΔΙΠΛΟ

Στο επίκεντρο της έρευνας της βρετανικής αρχής βρίσκεται η συμπεριφορά πάρα πολλών επιρροών που δημοσιεύουν περιεχόμενο στο Instagram που αναφέρεται σε εταιρείες χωρίς να διευκρινίζει εάν έχουν λάβει αμοιβή (ή κίνητρο) για να το πράξουν.

ΤΙ ΕΠΙΔΡΑΣΕΙΣ ΣΤΟ INSTAGRAM ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΤΩΡΑ ΣΤΟ ΗΒ

Το Facebook Ireland, το οποίο λειτουργεί το Instagram στο Ηνωμένο Βασίλειο, έχει δεσμευτεί σε ορισμένες αλλαγές.

Από τώρα και στο εξής, οι επιρροείς θα πρέπει να επιβεβαιώσουν και να αποκαλύψουν εάν έχουν λάβει κίνητρα για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Το Instagram θα χρησιμοποιήσει επίσης την τεχνολογία για να εντοπίσει πότε οι χρήστες μπορεί να μην έχουν αποκαλύψει σαφώς ότι μια ανάρτηση είναι διαφήμιση.

Όπως επισημαίνει το Bloomberg , οι αλλαγές θα επηρεάσουν τους χρήστες στο Ηνωμένο Βασίλειο και όποιον κατευθύνει αναρτήσεις σε χρήστες Instagram στη χώρα. Η CMA είπε ότι θα συνεχίσει να ερευνά τις πρακτικές άλλων πλατφορμών κοινωνικών μέσων και να πιέζει για αλλαγές όπου είναι απαραίτητο.

ΤΙ ΕΙΝΑΙ Ο AGCM ΕΓΚΑΤΑΣΤΑΣΕΙΣ ΣΤΗΝ ΙΤΑΛΙΑ (ΠΕΡΙΠΤΩΣΗ ΠΙΛΟΤ ΑΛΙΤΑΛΙΑ ΚΑΙ ALBERTA FERRETTI)

Ακόμα και στην Ιταλία πριν από λίγα χρόνια, η αντιμονοπωλιακή νομοθεσία ασχολήθηκε με κρυφή διαφήμιση στα κοινωνικά μέσα. Στα τέλη του 2018, το AGCM to Veva ξεκίνησε μια έρευνα για την Alitalia και τη Ferretti και διάφορους επηρεαστές (όπως η Clare Ferragni, η Alessia Marcuzzi, η Martina Colombari, η Federica Fontana).

Στο επίκεντρο της δράσης βρίσκεται η κρυφή διαφήμιση που μεταδίδεται μέσω των κοινωνικών καναλιών των επιρροών χωρίς αυτά να δηλώνουν καμία αναφορά στη χορηγία στις θέσεις τους.

Τον Ιούνιο του 2019, η Αντιμονοπωλιακή Αρχή αποφάσισε να περατώσει τη διαδικασία χωρίς κυρώσεις, με την αποδοχή των δεσμεύσεων σχετικά με τους επιρροείς, για τα μπλουζάκια Alberta Ferretti με το λογότυπο της Alitalia. Στο ενημερωτικό δελτίο της Αρχής διαβάζουμε ότι η διαδικασία αφορούσε μια "πιθανή περίπτωση κρυφής διαφήμισης σε σχέση με τη δημοσίευση, στο προφίλ Instagram των λεγόμενων επηρεαστών" που αναφέρθηκαν, των αναρτήσεων "στις οποίες το λογότυπο της Alitalia αποτυπωμένο στα ρούχα σχεδιαστών εμφανίζεται τεχνητά από την Alberta Ferretti και φοριούνται από τους ίδιους τους επηρεαστές ».


Αυτή είναι μια αυτόματη μετάφραση μιας ανάρτησης που δημοσιεύτηκε στο Start Magazine στη διεύθυνση URL https://www.startmag.it/innovazione/nel-regno-unito-arriva-stretta-per-instagram-sui-post-adv-degli-influencer/ στις Fri, 16 Oct 2020 12:37:56 +0000.