Advertising, οι οποίοι είναι οι (μη Ιταλοί) εκδότες που επαναστατούν κατά της Google

Advertising, οι οποίοι είναι οι (μη Ιταλοί) εκδότες που επαναστατούν κατά της Google

Πάνω από 30 εκδότες από 17 ευρωπαϊκές χώρες ενώθηκαν για να μηνύσουν την Google. Ζητούν 2,1 δισ. ευρώ για δεσπόζουσα θέση στην αγορά της διαδικτυακής διαφήμισης. Όλες οι λεπτομέρειες

Οι υποτιθέμενες αθέμιτες πρακτικές της Google όχι μόνο δυσκολεύουν τους ανταγωνιστές της ( βλ. Microsoft ), αλλά και τους εκδότες. Μάλιστα, μόλις χθες ένας συνασπισμός 32 ομάδων στον τομέα των ΜΜΕ, συμπεριλαμβανομένου του Axel Springer , ενέπλεξε τον κολοσσό του Mountain View σε δίκη 2,1 δισ. ευρώ με την κατηγορία ότι υπέστη ζημίες λόγω της συμπεριφοράς του στην αγορά της ψηφιακής διαφήμισης.

Μετά την είδηση, οι μετοχές της εταιρείας υποχώρησαν χθες περισσότερο από 2% .

ΟΙ ΕΚΔΟΤΕΣ ΠΟΥ ΚΗΡΥΝΟΥΝ ΠΟΛΕΜΟ ΣΤΟ GOOGLE

Μια ομάδα που αποτελείται από εκδότες από την Αυστρία, το Βέλγιο, τη Βουλγαρία, την Τσεχική Δημοκρατία, τη Δανία, τη Φινλανδία, την Ουγγαρία, το Λουξεμβούργο, την Ολλανδία, τη Νορβηγία, την Πολωνία, την Ισπανία και τη Σουηδία κατηγόρησε την Google για αθέμιτες πρακτικές στον τομέα της διαδικτυακής διαφήμισης. Ανάμεσά τους η αυστριακή Krone, οι βελγικές ομάδες DPG Media και Mediahuis, η δανική TV2 Danmark A/S, η φινλανδική Sanoma, η πολωνική Agora, η ισπανική Prensa Iberica και η ελβετική Ringier.

Η ομάδα είπε ότι κατέθεσε την αγωγή σε ολλανδικό δικαστήριο «λόγω της φήμης της χώρας ως βασικής δικαιοδοσίας για αξιώσεις αποζημίωσης αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας στην Ευρώπη και για την αποφυγή πολλαπλών αξιώσεων σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες».

Η ΚΑΤΗΓΟΡΙΑ ΚΑΙ Η ΑΠΟΖΗΜΙΩΣΗ

"Οι επηρεαζόμενες εταιρείες μέσων ενημέρωσης έχουν υποστεί ζημίες λόγω μιας λιγότερο ανταγωνιστικής αγοράς, η οποία είναι το άμεσο αποτέλεσμα της ανάρμοστης συμπεριφοράς της Google", δήλωσαν οι δικηγορικές εταιρείες που υπερασπίζονται τον συνασπισμό.

Η κίνηση αυτή είναι το αποκορύφωμα μιας μισαλλοδοξίας εκ μέρους των εκδοτών που υπάρχει εδώ και αρκετό καιρό. Μάλιστα, βλέπουν τα έσοδά τους να μειώνονται εδώ και χρόνια λόγω της αυξανόμενης κυριαρχίας της Big Tech στη διαφημιστική αγορά. Και η Google, σε αυτόν τον τομέα, κυριαρχεί σε όλους.

«Χωρίς την κατάχρηση της δεσπόζουσας θέσης της Google – συνεχίζουν οι δικηγόροι – οι εταιρείες πολυμέσων θα είχαν λάβει σημαντικά υψηλότερα διαφημιστικά έσοδα και θα είχαν πληρώσει χαμηλότερες τιμές για υπηρεσίες τεχνολογίας διαφημίσεων».

Οι εκδότες ζητούν αποζημίωση 2,1 δισ. ευρώ.

ΤΟ ΠΡΟΗΓΟΥΜΕΝΟ ΣΤΗ ΓΑΛΛΙΑ

Μεταξύ των νομικών βάσεων που επικαλείται η μήνυση, υπενθυμίζει η Wall Street Journal , είναι το πρόστιμο περίπου 270 εκατομμυρίων δολαρίων που επιβλήθηκε το 2021 από τη γαλλική αντιμονοπωλιακή αρχή κατά της Google, ακριβώς για τον τρόπο με τον οποίο διαχειρίζεται την διαδικτυακή διαφημιστική πλατφόρμα. Η μήνυση υπενθυμίζει επίσης ότι πέρυσι η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ξεκίνησε έρευνες και απήγγειλε κατηγορίες κατά της εταιρείας για τη δεσπόζουσα θέση της στον κλάδο.

«Η πρώτη μας ανησυχία είναι ότι η Google μπορεί να έχει χρησιμοποιήσει τη θέση της στην αγορά για να ευνοήσει τις δικές της υπηρεσίες διαμεσολάβησης», δήλωσε τότε η Ευρωπαία Επίτροπος Ανταγωνισμού, Margrethe Vestager, η οποία πρόσθεσε: «Αυτό θα μπορούσε να βλάψει όχι μόνο τους ανταγωνιστές της Google αλλά και τα συμφέροντα της εκδότες, αυξάνοντας παράλληλα το κόστος για τους διαφημιστές».

Η Google, η οποία δήλωσε ότι διαφωνεί με τις αντιμονοπωλιακές κατηγορίες της ΕΕ, είπε ότι η τελευταία αγωγή είναι «κερδοσκοπική και ευκαιριακή».

ΤΙ ΩΡΑ ΕΙΝΑΙ ΓΙΑ ΤΟ GOOGLE ΚΑΙ ΤΟΥΣ ΕΚΔΟΤΕΣ

Η δικαστική ενέργεια βρίσκεται ανάμεσα σε δύο πυρκαγιές. Από τη μία πλευρά, υπάρχουν εκδότες που δυσκολεύονται να προχωρήσουν λόγω της μείωσης των πωλήσεων συνδρομών, της μείωσης των σχετικών εσόδων από διαφημίσεις και της έλευσης της τεχνητής νοημοσύνης . Από την άλλη πλευρά, σύμφωνα με τον Gil Luria , αναλυτή της DA Davidson & Co., για την Google έρχεται σε μια εποχή που η βασική διαφημιστική επιχείρηση της εταιρείας «αντιμετωπίζει μια υπαρξιακή απειλή στη στροφή προς τα chatbots τεχνητής νοημοσύνης.

Για τον αναλυτή, «εάν συνεχιστεί ο ρυθμιστικός έλεγχος, η Google μπορεί να χρειαστεί να μειώσει τις πρακτικές της και να παρέχει πιο συνεπή και προβλέψιμη τιμολόγηση στους πελάτες διαφήμισης». Ωστόσο, αποκλείοντας νέες διαπραγματεύσεις μεταξύ των μερών για να προσπαθήσουν να επιλύσουν τη διαφορά ιδιωτικά, η διαδικασία υπόσχεται να είναι μακρά.


Αυτή είναι μια αυτόματη μετάφραση μιας ανάρτησης που δημοσιεύτηκε στο Start Magazine στη διεύθυνση URL https://www.startmag.it/economia/pubblicita-chi-sono-gli-editori-non-italiani-che-si-ribellano-a-google/ στις Thu, 29 Feb 2024 09:56:16 +0000.